La cade­na hote­le­ra Marriott ha anun­cia­do que puso sus medios glo­ba­les en revi­sión des­pués de seis años de tener a MEC como agen­cia glo­bal. Esto ocu­rre a alre­de­dor de un año de que el gigan­te hote­le­ro adqui­rie­ra a Star­wood Hotels and Resorts.

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“Como resul­ta­do de nues­tro recien­te mer­ger, hemos eva­lua­do la esca­la y el alcan­ce de nues­tras nece­si­da­des de medios y esta­mos lan­zan­do un RFP”, dijo un por­ta­voz de Marriot.

“Nues­tro obje­ti­vo con este review es iden­ti­fi­car una solu­ción que nos per­mi­ta una coor­di­na­ción flui­da a lo lar­go de nues­tro eco­sis­te­ma expan­di­do y una más gran­de cola­bo­ra­ción entre los head­quar­ters y los equi­pos glo­ba­les en el terreno”.

MEC va a atra­ve­sar algu­nos cam­bios pro­pios. En junio, el GroupM, que es su pro­pie­ta­rio, par­te del WPP Group, anun­ció que esta­ría fusio­nan­do a MEC con la agen­cia Maxus para recor­tar cos­tos para rein­ver­tir en Essen­ce, otra de sus agen­cias, en un esfuer­zo para “pivo­tar hacia áreas del futu­ro cre­ci­mien­to de nues­tro nego­cio”, dijo en ese momen­to Kelly Clark, CEO glo­bal del GroupM.

La com­bi­na­ción Maxus-MEC, que es lla­ma­da Wave­ma­ker, será con­du­ci­da por Tim Cas­tree, el CEO glo­bal de MEC. El mer­ger esta­rá com­ple­to hacia enero. Tra­ba­jar con MEC hizo que Marriott gana­ra los Leo­nes de Data Crea­ti­va en el Fes­ti­val de Can­nes en las áreas de Social Data y Use of Real-time Data res­pec­ti­va­men­te.