El aumento de la publicidad en vídeo comienza a desbancar al formato display. El Índice de Inversión Publicitaria i2P revela que la inversión publicitaria en la televisión ha aumentado un 13,8% respecto al año anterior, en el año 2019 el porcentaje de inversión alcanzó el 42% frente al 36,9% del año 2018. Por su parte, el display obtuvo una variación del 3,7%, alcanzando el 12,7% en 2019, en el mismo periodo de 2018 la cifra fue de 12,2%. De igual modo, el índice de participación del formato de vídeo a display presenta grandes diferencias, la participación en vídeo es del 11,4% frente al 1,5% del display.
La publicidad en prensa también presenta notables cambios en el formato vídeo. En 2019 fue de 46,4% frente al 39,6% de 2018, una variación del 17,2%. Por su parte, la participación del display en prensa es mucho mayor que el vídeo, el display alcanzó la cifra de 36,1% frente al 12,5% del vídeo. En los portales digitales las cifras dan vencedor al vídeo. En 2019 la publicidad en este formato alcanzó los 7,6%, una variación del 16,9% respecto al año anterior.
En la misma línea, la radio, la variación de la inversión publicitaria con respecto al año anterior ha sido de 9,1%. El display presenta una variación del 7,8%, en el año 2019 se situaba en 12,8% frente al 11,9% de 2018. En cuanto a la publicidad en revistas, la variación entre el año 2019 y 2019 es del 15,2%. El display tiene una variación del 16,8%, y ha pasado de ocupar el 59% en 2018 al 68,9% de 2019.
La inversión publicitaria en las revistas también presenta cambios, según el Índice de Inversión Publicitaria i2P. La inversión publicitaria en el mercado digital de las revistas ha sido del 61,8% en 2019 con una variación del 11,2% respecto al año 2018, que se situó en el 55,6%. La publicidad en vídeo creció en 2019 con 3,8% en 2019, frente al 3,3,% de 2018. En display la variación ha sido del 11%, en 2019 fue del 58%.
Las redes sociales y los buscadores digitales son los únicos sectores en los que ha aumentado la participación de mercado, con 11,4% y 20.6% respectivamente. La participación en función de los formatos tampoco ofrece datos positivos para el formato tradicional, con un 58,3% frente al 62,2%. El formato digital sí muestra un ascenso con 41,7%, cuatro puntos más que en 2018, con un 37,8%.
Las perspectivas para este 2020 son críticas. Seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional. El efecto, Copa Europa puede ser positivo para España, atraerá a nuevos inversores. Sin embargo, la inestabilidad en los sectores clave de la inversión publicitaria no acompaña al crecimiento publicitario.
