El incre­men­to será impul­sa­do por los Jue­gos Olím­pi­cos de Bra­sil, las elec­cio­nes pre­si­den­cia­les de Perú y la edi­ción Cen­te­na­ria de la Copa Amé­ri­ca.

La uni­dad glo­bal de estra­te­gia de medios de IPG Media­brands, Mag­na Glo­bal, pre­sen­tó un infor­me con las cifras de la inver­sión publi­ci­ta­ria del año que ya ter­mi­na y las esti­ma­cio­nes para el 2016 en Lati­noa­mé­ri­ca y el res­to del mun­do.

Hacien­do un resu­men glo­bal, la región más diná­mi­ca fue Asia del Pací­fi­co con un 6,5% de incre­men­to en su inver­sión. Le sigue Amé­ri­ca Lati­na, con un 3,8%, y Euro­pa Occi­den­tal, con un 2,9%. En los últi­mos esca­lo­nes figu­ran Esta­dos uni­dos, que con­ti­núa un pro­ce­so de des­ace­le­ra­ción ya que logró tan sólo un 2% de cre­ci­mien­to; y en el últi­mo lugar Euro­pa Cen­tral y Occi­den­tal, con un retro­ce­so de ‑3% en inver­sión.

En la región lati­no­ame­ri­ca­na, aún con su com­pli­ca­do esce­na­rio socio­eco­nó­mi­co, Bra­sil tuvo un cre­ci­mien­to del 4,4% duran­te 2015 y se man­tie­ne como líder en ingre­sos publi­ci­ta­rios de la región, pues repre­sen­ta el 44% del total. En el deta­lle, la tele­vi­sión y la grá­fi­ca son los prin­ci­pa­les medios, con un 46% y 29% del mar­ket sha­re res­pec­ti­va­men­te, mien­tras que digi­tal repre­sen­ta ape­nas el 17%. Para el pró­xi­mo año, el infor­me vati­ci­na un cre­ci­mien­to del 5% de la mano de la publi­ci­dad en TV paga y en medios digi­ta­les con el gran even­to del año: los Jue­gos Olím­pi­cos de Río de Janei­ro.

Méxi­co ocu­pa el segun­do lugar a nivel regio­nal, regis­tran­do un cre­ci­mien­to de 0,3%. Poten­cia­do por la Copa Amé­ri­ca Cen­te­na­rio y el incre­men­to pre­su­pues­ta­rio en pla­ta­for­mas digi­ta­les (28%) para 2016, Méxi­co esti­ma esca­lar has­ta un 5,6% de aumen­to en inver­sio­nes publi­ci­ta­rias.

En el siguien­te pues­to apa­re­ce Argen­ti­na, núme­ro tres a nivel regio­nal, que repre­sen­ta el 15% del total de inver­sión en Latam. Duran­te 2015 logró un cre­ci­mien­to del 32% impul­sa­do por el perio­do elec­cio­na­rio y un esce­na­rio infla­cio­na­rio. Para el año entran­te, este país debe­rá inver­tir en medios digi­ta­les, ya que cayó tres cifras la inver­sión en este medio has­ta abar­car ape­nas un 17% del mar­ket sha­re.

Es el turno de Colom­bia, el país que vie­ne man­te­nien­do un cre­ci­mien­to sos­te­ni­do del 7% des­de 2009 y que cerra­rá el año con una mejo­ra del 7,7%. Si bien ya cuen­ta con un mer­ca­do publi­ci­ta­rio madu­ro y com­pe­ti­ti­vo, debe­rá seguir cre­cien­do en la inver­sión digi­tal, ya que ésta ape­nas repre­sen­ta el 3% de su inver­sión publi­ci­ta­ria.

Chi­le, con deva­lua­ción de su mone­da y bajas en la deman­da nacio­nal, redu­jo un 0,7% su inver­sión publi­ci­ta­ria en 2015, y el infor­me anti­ci­pa que en 2016 logra­rá alcan­zar un cre­ci­mien­to del 1%.

Otro país que tuvo una dis­mi­nu­ción duran­te 2015 fue Perú, con un decre­ci­mien­to del 2,1% en su inver­sión publi­ci­ta­ria a cau­sa de la depre­cia­ción de su mone­da y una des­ace­le­ra­ción eco­nó­mi­ca. Pero el pró­xi­mo año pre­sen­ta un esce­na­rio favo­ra­ble, poten­cia­do prin­ci­pal­men­te por las elec­cio­nes pre­si­den­cia­les que vivi­rá y se esti­ma que alcan­ce un cre­ci­mien­to del 4,3%.

Para fina­li­zar, Kar­la Nata­reno, direc­to­ra de inver­sio­nes en Lati­noa­mé­ri­ca para Mag­na Glo­bal, seña­ló: “En 2016 vere­mos un cre­ci­mien­to en la región des­pués de la des­ace­le­ra­ción que vimos duran­te 2015 en cuan­to a ingre­sos publi­ci­ta­rios. Exclu­yen­do mer­ca­dos hiper­in­fla­cio­na­rios como Argen­ti­na y Vene­zue­la, habrá un cre­ci­mien­to del 5,4% en 2016 ver­sus el 3,8% con el que cerra­mos 2015. Digi­tal será uno de los medios con mayor cre­ci­mien­to, enfo­ca­do en social media y vídeo”.