InfoA­dex da a cono­cer en la revis­ta Anun­cios que el sec­tor Trans­por­te, Via­je y Turis­mo man­tie­ne fir­me su apues­ta por la publi­ci­dad. Este sec­tor gene­ró en Espa­ña en 2022 una inver­sión publi­ci­ta­ria en medios de 136,1 millo­nes de euros, una impor­tan­te ten­den­cia al alza del 73,3% fren­te a los 78,5 millo­nes de euros repor­ta­dos en 2021.

Tras el duro gol­pe que pre­sen­tó la pan­de­mia del Covid-19 y las con­se­cuen­tes res­tric­cio­nes sani­ta­rias, el sec­tor turís­ti­co se recu­pe­ra, y el deseo de las per­so­nas de via­jar que­da refle­ja­do en los esfuer­zos de inver­sión publi­ci­ta­ria por los que apues­tan los anun­cian­tes.

• Las 10 mar­cas que lide­ran la inver­sión

La agen­cia de via­jes de El Cor­te Inglés incre­men­tó su inver­sión publi­ci­ta­ria en 6,9 millo­nes de euros, un año en el que se alió con agen­cias como Wun­der­man Thom­pson o TBWA en diver­sos pro­yec­tos. Su apues­ta le per­mi­te posi­cio­nar­se como el prin­ci­pal anun­cian­te del sec­tor en 2022.

Por su par­te, Ren­fe ocu­pa el segun­do lugar con una inver­sión de 11,1 millo­nes de euros, y un cre­ci­mien­to del 47,79% en 2022.

Cos­ta Cru­ce­ros es el anun­cian­te que demues­tra un mayor cre­ci­mien­to de inver­sión en el sec­tor, con una impre­sio­nan­te cifra del 450,35%. Apos­tó, por ejem­plo, por una cam­pa­ña crea­da jun­to a la agen­cia ita­lia­na Here­zie Milano, que tenía como obje­ti­vo invi­tar a via­jar has­ta a los via­je­ros más escép­ti­cos.

• El sec­tor Trans­por­te, via­je y turis­mo apues­ta por la publi­ci­dad

Aero­lí­neas como Ibe­ria o Air Euro­pa tam­bién se hacen un hue­co entre las mar­cas que más apues­tan por inver­tir en publi­ci­dad. Ibe­ria se posi­cio­na en el cuar­to lugar de la tabla, con una inver­sión de 6,3 millo­nes de euros, y un cre­ci­mien­to del 66,31%, mien­tras que Air Euro­pa se encuen­tra en la déci­ma posi­ción con una inver­sión de 3,4 millo­nes de euros, equi­va­len­tes a un cre­ci­mien­to del 301,32%.

Entre­tan­to, Airbnb, la pla­ta­for­ma de alo­ja­mien­tos, tam­bién evi­den­cia una fuer­te apues­ta por la publi­ci­dad, regis­tran­do en 2022 una inver­sión de 5,6 millo­nes de euros, lo que es igual a un cre­ci­mien­to del 205,52%. MSC Crui­ses, anun­cian­te que se encuen­tra en la sex­ta posi­ción del lis­ta­do, cre­ce un 106,15%, has­ta los 5,3 millo­nes de euros.

Las pla­ta­for­mas de deli­very Glo­vo y Por­tier Eats (Uber Eats) lle­gan a la sép­ti­ma y octa­va posi­ción del ran­king res­pec­ti­va­men­te. Glo­vo man­tie­ne una inver­sión simi­lar a la del año ante­rior, con un cre­ci­mien­to del 1,83%, lo que posi­cio­na su inver­sión en 4,5 millo­nes de euros. Por su par­te, Por­tier Eats aumen­ta su inver­sión en un 163,26%, alcan­zan­do los 3,9 millo­nes de euros en 2022 fren­te a los 1,7 millo­nes de 2021.

Turis­mo de la Comu­ni­dad Valen­cia­na se encuen­tra por su par­te en la nove­na posi­ción, con una inver­sión de 3,9 millo­nes de euros, tra­du­ci­da a un cre­ci­mien­to del 128,04%.