Según un infor­me de Yahoo! y de la empre­sa de inves­ti­ga­ción Enders Analy­sis, en 2020 la publi­ci­dad nati­va aca­pa­ra­rá en Euro­pa nada menos que el 52% del mer­ca­do dis­play.

Y por si fue­ra poco, en 2020 el gas­to en publi­ci­dad nati­va en el vie­jo con­ti­nen­te alcan­za­rá los 13.200 millo­nes de euros, un 156% más de lo que repre­sen­ta en la actua­li­dad.

En este mis­mo esce­na­rio, des­ta­ca con mucho que el 85% de la inver­sión en publi­ci­dad nati­va se apo­ya­rá en los dis­po­si­ti­vos móvi­les, sin dejar de lado el pro­ta­go­nis­mo igual­men­te espec­ta­cu­lar del vídeo y los social media.

Gra­cias al indu­da­ble “fee­ling” de la publi­ci­dad nati­va con las redes socia­les, la inver­sión en anun­cios nati­vos 2.0 ya se ha dis­pa­ra­do des­de el 2015, par­tien­do de los 2.000 millo­nes de dóla­res y con sobra­das expec­ta­ti­vas de que alcan­ce los 6.300 millo­nes de dóla­res en 2020.

Tam­bién cre­ce­rá a un exce­len­te rit­mo el gas­to en publi­ci­dad nati­va en for­ma­to vídeo, que será más del doble inver­ti­do has­ta aho­ra, con cifras de 2.400 millo­nes de dóla­res en 2015 y de 5.100 millo­nes de dóla­res pre­vis­tos para este 2016. Con este pano­ra­ma de cre­ci­mien­to posi­ti­vo, Joseph Evans, ana­lis­ta de datos de Enders Analy­sis, sos­tie­ne que “con la publi­ci­dad nati­va ganan a prio­ri todos en la indus­tria publi­ci­ta­ria: los anun­cian­tes, los publishers y tam­bién los usua­rios”.

Gra­cias a esta fór­mu­la de gana­dor-gana­dor, “la ido­nei­dad de la publi­ci­dad nati­va a los con­tex­tos móvi­les, socia­les y audio­vi­sua­les con­tri­bui­rá en gran medi­da al aumen­to del gas­to publi­ci­ta­rio en el mer­ca­do dis­play”, aña­de Evans.