Repre­sen­tan­tes de la indus­tria española de publi­ci­dad digi­tal han lan­za­do una cam­pa­ña pan­eu­ro­pea, a través de IAB Spain, para infor­mar a los con­su­mi­do­res sobre la publi­ci­dad digi­tal com­por­ta­men­tal. La ini­cia­ti­va quie­re ofre­cer infor­ma­ción de uti­li­dad para que los usua­rios pue­dan tomar deci­sio­nes infor­ma­das sobre los anun­cios onli­ne basa­dos en intere­ses. Y es que la publi­ci­dad com­por­ta­men­tal, basa­da en la ins­ta­la­ción de coo­kies de ras­treo, se ha con­ver­ti­do en una pode­ro­sa herra­mien­ta de mar­ke­ting onli­ne.

Algu­nas de las prin­ci­pa­les compañías de medios y empre­sas digi­ta­les se han alia­do para difun­dir esta campaña a través de diver­sos anun­cios. La campaña se desa­rro­lla­rá has­ta el pró­xi­mo mes de febre­ro de 2016 y uno de sus prin­ci­pa­les obje­ti­vos es lle­gar al mayor número posi­ble de usua­rios de Inter­net. Se pre­vén alcan­zar unos 50 millo­nes de impre­sio­nes de anun­cios. Es decir, que de media, todos aque­llos con­su­mi­do­res que acce­dan a los anun­cios de esta acción verán los ban­ners publi­ci­ta­rios unas cua­tro o cin­co veces duran­te el trans­cur­so de la mis­ma.

La campaña pan­eu­ro­pea cons­ta de tres con­cep­tos crea­ti­vos dife­ren­tes y cada uno de los ban­ners publi­ci­ta­rios des­ta­ca el ícono trian­gu­lar azul que ha veni­do acompañando a muchos anun­cios de publi­ci­dad com­por­ta­men­tal en España y en el res­to de Euro­pa en los últimos años. Al hacer clic en los anun­cios, los usua­rios irán a parar a una lan­ding page en la que se les expli­ca el papel que jue­ga la publi­ci­dad com­por­ta­men­tal. En la web infor­ma­ti­va dis­po­nen tam­bién de dos vídeos que des­cri­ben de for­ma sen­ci­lla la publi­ci­dad com­por­ta­men­tal, y ofre­cen infor­ma­ción sobre cómo uti­li­zar la web your onli­ne choi­ces.

Des­de 2012, esta web guía sobre la publi­ci­dad onli­ne basa­da en el com­por­ta­mien­to y la pri­va­ci­dad onli­ne. Con­tie­ne infor­ma­ción sobre cómo fun­cio­na la publi­ci­dad basa­da en com­por­ta­mien­to, sobre las coo­kies y las medi­das a tomar para pro­te­ger la pri­va­ci­dad en Inter­net, con lo que ha con­se­gui­do obte­ner más de 60 millo­nes de pági­nas vis­tas y 30 millo­nes de visi­tan­tes úni­cos en toda Euro­pa. En lo que va de 2015, han acce­di­do a esta web apro­xi­ma­da­men­te entre un millón y medio y dos millo­nes de visi­tan­tes úni­cos y se han reci­bi­do unos 3 millo­nes de visi­tas de media al mes.

Por otra par­te, los usua­rios tam­bién pue­den acce­der a una web espe­cí­fi­ca con infor­ma­ción deta­lla­da sobre cómo se reco­gen los datos y cómo se uti­li­zan para ofre­cer anun­cios de publi­ci­dad com­por­ta­men­tal, a la vez que se les infor­ma de las dis­tin­tas opcio­nes de las que dis­po­nen en este sen­ti­do.