Son dos millo­nes de segui­do­res con los que la mar­ca Mr. Won­der­ful conec­ta tan efec­ti­va­men­te a tra­vés de las redes socia­les como Ins­ta­gram, Face­book, Twit­ter, Pin­te­rest y Tik­Tok. Así lo afir­ma Qua­li­fio, pla­ta­for­ma SaaS líder en Euro­pa de reco­pi­la­ción de datos y mar­ke­ting inter­ac­ti­vo que se reco­no­ce par­te del éxi­to.

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Este movi­mien­to estra­té­gi­co ha per­mi­ti­do a la fir­ma espa­ño­la alcan­zar dos obje­ti­vos: invo­lu­crar a sus segui­do­res y aumen­tar el trá­fi­co de su sitio web, hacien­do cre­cer su base de datos median­te la reco­pi­la­ción de first party data.

“En Mr. Won­der­ful, el uso de Qua­li­fio es evi­den­te. Todas nues­tras accio­nes se con­ci­ben con la herra­mien­ta y con más de 50 for­ma­tos inter­ac­ti­vos. Des­de el brains­tor­ming has­ta el pro­ce­so crea­ti­vo y la con­cep­tua­li­za­ción, Qua­li­fio for­ma ya par­te de nues­tro ADN. Que­re­mos usar­lo cada vez más por­que nos per­mi­te ser fle­xi­bles y reac­ti­vos, y es súper fácil de usar”, mani­fies­ta Oriol Ris­tol, res­pon­sa­ble de mar­ke­ting digi­tal Mr. Won­der­ful.

Los pila­res del calen­da­rio de mar­ke­ting

• Días inter­na­cio­na­les y temá­ti­cos: El Día de la Madre, San Valen­tín, el Día del Abra­zo y has­ta el Día del Uni­cor­nio (dise­ño emble­ma de la mar­ca), son fechas para cele­brar y comu­ni­car en Mr Won­der­ful.
• Cam­pa­ñas per­ma­nen­tes: Con­cur­sos y jue­gos que están de mane­ra per­ma­nen­te y recu­rren­te en la tien­da onli­ne de la fir­ma.
• Lan­za­mien­to de colec­cio­nes: A tra­vés de con­cur­sos, sor­teos y demás con­te­ni­dos inter­ac­ti­vos, con el fin de acti­var las ven­tas.

Todas las cam­pa­ñas se pla­ni­fi­can con un par de meses de ante­la­ción para que el equi­po pue­da idear accio­nes atrac­ti­vas y atraer más trá­fi­co a sus cana­les, y se acti­van, prin­ci­pal­men­te, a tra­vés de cam­pa­ñas de emails y de ban­ners en su tien­da onli­ne. Con estas accio­nes la mar­ca con­si­gue un impac­to en tres nive­les: enga­ge­ment y reco­no­ci­mien­to de la mar­ca, reco­pi­la­ción de first party data, y acti­va­ción de las ven­tas.

En los últi­mos dos años, Mr. Won­der­ful ha crea­do 407 cam­pa­ñas y ha con­se­gui­do con­cre­tar cer­ca de 1,63 millo­nes de par­ti­ci­pa­cio­nes y 386.453 nue­vos con­tac­tos en su base de datos.

“Vemos inme­dia­ta­men­te el impac­to en nues­tro trá­fi­co cuan­do lan­za­mos una acción con Qua­li­fio, lle­gan­do a aumen­tar has­ta un 50%. Y vemos la mis­ma ten­den­cia con nues­tra news­let­ter. Nues­tro por­cen­ta­je de clics en los envíos, inclu­yen­do las cam­pa­ñas de Qua­li­fio, ron­da el 20%, en com­pa­ra­ción con el 4% habi­tual”, sos­tie­ne Ris­tol, quien con­clu­ye que “más allá de la reco­pi­la­ción de datos, el futu­ro está en la seg­men­ta­ción y las comu­ni­ca­cio­nes per­so­na­li­za­das”.