La icó­ni­ca cam­pa­ña Les Voi­tu­res à Vivre, crea­da hace cua­ren­ta años por la agen­cia Publi­cis Con­seil para Renault, retor­na a la actua­li­dad en una ver­sión reno­va­da que cele­bra la evo­lu­ción de la mar­ca hacia un futu­ro eléc­tri­co. La ini­cia­ti­va rin­de home­na­je a la his­to­ria de la indus­tria auto­mo­triz naci­da en Fran­cia, al tiem­po que reafir­ma su com­pro­mi­so con la inno­va­ción y la sos­te­ni­bi­li­dad.

La cam­pa­ña, lan­za­da los pri­me­ros días de 2025, com­bi­na deta­lles nos­tál­gi­cos con la moder­ni­dad de su gama eléc­tri­ca E‑Tech. Bajo el lema «para que no cam­bies nada, noso­tros cam­bia­mos todo», Renault intro­du­ce al públi­co su reno­va­da línea de vehícu­los retro­fu­tu­ris­tas y ultra­mo­der­nos: el Renault 5, el Renault 4, el Méga­ne y el Sce­nic. Cada mode­lo es una rein­ter­pre­ta­ción 100% eléc­tri­ca de sus clá­si­cos, dise­ña­dos con tec­no­lo­gías acce­si­bles y enfo­ca­das en la satis­fac­ción de las expec­ta­ti­vas de los usua­rios.

Un via­je en el tiem­po con los íco­nos de Renault

El tema cen­tral de la cam­pa­ña pivo­ta en torno a una pro­duc­ción que trans­por­ta al espec­ta­dor des­de la déca­da de 1980 has­ta el pre­sen­te. Con las raí­ces en el icó­ni­co anun­cio de 1984, la nue­va ver­sión del spot esta­ble­ce para­le­lis­mos entre esce­nas del pasa­do y la vida con­tem­po­rá­nea. Con el acom­pa­ña­mien­to musi­cal de una ver­sión orques­ta­da del clá­si­co Johnny and Mary, de Robert Pal­mer, inter­pre­ta­da por Vic­tor Solf, este tra­ba­jo resal­ta la evo­lu­ción tec­no­ló­gi­ca de los auto­mó­vi­les Renault mien­tras man­tie­ne intac­to su espí­ri­tu ori­gi­nal.

Arnaud Bello­ni, direc­tor de mar­ke­ting glo­bal de Renault, habló sobre la inten­ción de la mar­ca con esta nue­va estra­te­gia: «Con este nue­vo film que­ría­mos mos­trar que no hay nece­si­dad de cam­biar la for­ma en que vivi­mos con los auto­mó­vi­les, solo los auto­mó­vi­les en sí. Renault inno­va cons­tan­te­men­te para satis­fa­cer las nece­si­da­des y desa­fíos actua­les».

Lega­do y futu­ro: Renault, pio­ne­ro en movi­li­dad

Renault cuen­ta con más de 125 años de his­to­ria, duran­te los cua­les ha demos­tra­do ser una mar­ca que tras­cien­de gene­ra­cio­nes. Des­de sus ini­cios, ha com­bi­na­do inno­va­ción y dise­ño para crear vehícu­los que se con­vier­ten en refe­ren­tes en la indus­tria auto­mo­triz. El Renault 5, por ejem­plo, es un sím­bo­lo de la cul­tu­ra pop que aho­ra regre­sa en la for­ma de un auto­mó­vil eléc­tri­co. Por su lado, el Renault 4, cono­ci­do por su ver­sa­ti­li­dad, pre­pa­ra su relan­za­mien­to este 2025 como un mode­lo sos­te­ni­ble y adap­ta­do a las nece­si­da­des actua­les.

Ade­más, el Méga­ne y el Sce­nic com­ple­tan la nue­va línea eléc­tri­ca de la mar­ca, con el énfa­sis pues­to en unir tec­no­lo­gía avan­za­da y con un dise­ño pla­ni­fi­ca­do para opti­mi­zar la expe­rien­cia del usua­rio. Estos mode­los repre­sen­tan la capa­ci­dad de Renault para adap­tar­se a los cam­bios tec­no­ló­gi­cos, res­pe­tan­do su esen­cia mien­tras lide­ra la tran­si­ción hacia una movi­li­dad más lim­pia.

Renault E‑Tech: la nue­va era de los vehícu­los eléc­tri­cos

La gama eléc­tri­ca E‑Tech es el resul­ta­do de años de inno­va­ción en el desa­rro­llo de tec­no­lo­gías sos­te­ni­bles, y sin per­der de vis­ta su enfo­que cen­tra­do en las per­so­nas, Renault bus­ca ofre­cer solu­cio­nes acce­si­bles que no solo res­pe­ten el medio ambien­te, sino que tam­bién mejo­ren la expe­rien­cia de con­duc­ción.

El men­sa­je de la cam­pa­ña es meri­diano: Renault apues­ta por un futu­ro en el que los auto­mó­vi­les sean par­te inte­gral de la vida coti­dia­na, pero con un menor impac­to ambien­tal. Es así como la mar­ca for­ta­le­ce su papel como líder en la tran­si­ción ener­gé­ti­ca, sin renun­ciar a los valo­res que la han carac­te­ri­za­do des­de sus orí­ge­nes.

Una cam­pa­ña car­ga­da de emo­cio­nes y sim­bo­lis­mo

El nue­vo anun­cio, ade­más de cele­brar y redi­men­sio­nar el lega­do de Renault, tam­bién es una invi­ta­ción a refle­xio­nar sobre cómo los auto­mó­vi­les pue­den adap­tar­se a los tiem­pos moder­nos sin per­der su esen­cia. Al conec­tar gene­ra­cio­nes a tra­vés de la nos­tal­gia y la inno­va­ción, Renault logra pre­sen­tar una opción de movi­li­dad tan­to para el pre­sen­te como para el futu­ro, y que pue­de ser sos­te­ni­ble, fun­cio­nal y emo­cio­nal­men­te sig­ni­fi­ca­ti­va.

En pala­bras de Arnaud Bello­ni, «Renault no solo dise­ña auto­mó­vi­les; crea expe­rien­cias que se adap­tan a la vida de las per­so­nas y res­pon­den a los desa­fíos del mun­do actual».

Con esta cam­pa­ña, Renault con­fir­ma su posi­ción como una mar­ca visio­na­ria que mira hacia el futu­ro sin olvi­dar el camino reco­rri­do. Una per­fec­ta sin­fo­nía entre el pasa­do y el pre­sen­te que invi­ta a ima­gi­nar lo que está por venir.