La estrategia de 'elección pasiva' permite a los medios aumentar su base de usuarios registrados

La estrategia de 'elección pasiva' permite a los medios aumentar su base de usuarios registrados

revistas2El mer­ca­do edi­to­rial cuen­ta con una serie de estra­te­gias con las que han logra­do que seg­men­tos como el de las revis­tas espe­ren ingre­sos por publi­ci­dad de 18.850 millo­nes de dóla­res para este 2016, según PwC.

Entre las estra­te­gias uti­li­za­das encon­tra­mos el nega­ti­ve option o elec­ción pasi­va con la que un lec­tor de una revis­ta, por ejem­plo, renue­va de mane­ra auto­má­ti­ca su sus­crip­ción a dicho medio, por lo que apos­tar a una estra­te­gia de este tipo man­tie­ne el lar­go y ancho de una base de datos de un medio impre­so, hecho que se tra­du­ce al final del día en una audien­cia cla­ve con la que se inter­ac­túa social­men­te a tra­vés de con­ver­sa­cio­nes de cali­dad con la ayu­da de digi­tal, por lo que estas con­ver­sa­cio­nes ya no sólo ocu­rren con el envío de un news­let­ter o con­te­ni­do en redes socia­les: aho­ra las estra­te­gias han evo­lu­cio­na­do a pla­ta­for­mas digi­ta­les en las que encon­tra­mos sitios de pro­mo­ción o pro­gra­mas de cross­mar­ke­ting o leal­tad.

Debi­do a esto, cada vez es más fre­cuen­te encon­trar medios que ali­men­tan con expe­rien­cias a sus usua­rios con la rea­li­za­ción de semi­na­rios con tari­fas espe­cia­les para sus­crip­to­res de la revis­ta, tal como ocu­rre con Merca2.0.

Otros medios, como esta­cio­nes de radio, cuen­tan con tar­je­tas de cré­di­to como Los 40 prin­ci­pa­les, plás­ti­co de Banor­te que en cola­bo­ra­ción con Tele­vi­sa Radio, se pre­sen­ta como un bene­fi­cio para la audien­cia de esta esta­ción, a tra­vés de acti­vi­da­des de entre­te­ni­mien­to, como ocu­rre con la rea­li­za­ción de even­tos espe­cia­les o pre­fe­ren­cia a los tar­je­ta­ha­bien­tes en con­cier­tos o cine.

Lograr que se alcan­cen resul­ta­dos de nega­ti­ve option impo­ne a las mar­cas estra­te­gias que bus­quen aumen­tar la base de datos de usua­rios regis­tra­dos con la que cuen­tan, como una for­ma que les per­mi­ta ganar un valor de mar­ca, deman­da y repu­tación, hacien­do que los con­te­ni­dos y las expe­rien­cias se con­vier­tan en los gran­des res­pon­sa­bles de lograr resul­ta­dos en estas áreas.