El pasa­do 26 de abril se lle­va­ron a cabo los D&AD Awards en la ciu­dad de Lon­dres, don­de en la alfom­bra roja des­ple­ga­da para el even­to se desa­rro­lló una espec­ta­cu­lar cere­mo­nia de pre­mia­ción a la exce­len­cia en el dise­ño, pre­mios que son alta­men­te codi­cia­dos en el medio.

Como es de espe­rar­se, solo unos pocos han podi­do lle­var­se a casa los ansia­dos lápi­ces negros y ama­ri­llos, de gra­fi­to y de made­ra. En esta edi­ción se ha bati­do un récord y es que se han entre­ga­do, por pri­me­ra vez, 3 Black Pen­cils, el más alto galar­dón de este cer­ta­men.

Estos son los tra­ba­jos que se han gana­do los tro­feos:

• Palau Pled­ge, de Host /Havas para the Palau Legacy Pro­ject en la cate­go­ría Bran­ding.

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• It’s a Tide Ad, de Saat­chi & Saat­chi NY para Proc­ter & Gam­ble en la cate­go­ría Film Adver­ti­sing.

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• Fear­less Girl, de McCann New York para Sta­te Street Glo­bal Advi­sors en la cate­go­ría Out­door Adver­ti­sing.

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En total se han entre­ga­do 721 pre­mios de los cua­les 3 son Black Pen­cils; 74 son Yellow Pen­cils; 156 Graphi­te Pen­cils y 488 Wood Pen­cils, con lo cual se reafir­ma que ha sido un perio­do muy fruc­tí­fe­ro para la crea­ti­vi­dad mun­dial.

“El dise­ño y la publi­ci­dad ayu­dan a ini­ciar el deba­te y a crear un dis­cur­so social, pero tam­bién pue­den entre­te­ner y ven­der pro­duc­tos. En el cli­ma social y eco­nó­mi­co actual, nece­si­ta­mos todo eso”, ase­gu­ra Tim Lind­say, CEO de D&AD.

La crea­ti­vi­dad espa­ño­la tam­bién ha teni­do su reco­no­ci­mien­to en este cer­ta­men a tra­vés de 4 pre­mios:

1. Wood Pen­cil: Scary Clown Night en la cate­go­ría “Use of events” – Lola Mullen Lowe para Bur­ger King

2. Graphi­te Pen­cil: Scary Clown Night en la cate­go­ría “Inte­gra­ted – Ear­ned Media/Large Busi­ness (over 500 emplo­yees)” – LOLA Mullen­Lo­we para Bur­ger King

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3. Wood Pen­cil: CHA­ME­LEON en la cate­go­ría “Expe­rien­tial In-Sto­re” – CON­TRA­PUN­TO BBDO para MER­CE­DES-BENZ ESPA­NA, S.A. SMART

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4. Wood Pen­cil: Beyond Money en la cate­go­ría “Film Adver­ti­sing Cine­ma Com­mer­cials over 240 seconds” – MRM//MCCANN Madrid para Ban­co Santander1|2|3 Smart Account

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Para más satis­fac­ción entre los espa­ño­les, Yar­za Twins, estu­dio de dise­ño radi­ca­do en Lon­dres pero 100% espa­ñol, tam­bién alcan­zó un Wood Pen­cil por Every One the Same, Every One Dif­fe­rent, un pro­yec­to rea­li­za­do jun­to a Silas Amos y que ha sido reco­no­ci­do en la cate­go­ría “Inno­va­ti­ve Pac­ka­ging Design”.

Esta­dos Uni­dos ha sido el país más pre­mia­do, con 194 galar­do­nes, segui­do de Rei­no Uni­do con 165 y de Japón con 49. Ade­más, las agen­cias de dise­ño, las agen­cias crea­ti­vas, las com­pa­ñías de pro­duc­ción y los clien­tes más pre­mia­dos han sido los siguien­tes:

Top 3 Agen­cias de Dise­ño

• Jones Know­les Rit­chie – 5 Pen­cils con 1 ama­ri­llo, 1 de gra­fi­to y 4 de made­ra.
• The New York Times Maga­zi­ne
• The Guar­dian

Top 3 Agen­cias Crea­ti­vas

• BBDO New York – 26 Pen­cils inclu­yen­do 3 ama­ri­llos, 12 gra­fi­tos y 11 de made­ra
• McCann New York
• AMVBB­DO

Top 3 Pro­duc­to­ras

• MJZ – seis Pen­cils con 3 ama­ri­llos, 2 gra­fi­tos y 1 de made­ra
• Riff Raff
• Some­such

Clien­tes más pre­mia­dos

• Sta­te Street Glo­bal Advi­sors
• Bur­ger King
• Apple