Las pla­yas de Ali­can­te se han con­ver­ti­do en el esce­na­rio per­fec­to de una ori­gi­nal cam­pa­ña de street mar­ke­ting que ha lle­va­do a sus bañis­tas el terror del film noven­te­ro Sé lo que hicis­teis el últi­mo verano. La ini­cia­ti­va, impul­sa­da por Sony Pic­tu­res Enter­tain­ment y la agen­cia crea­ti­va Butra­gue­ño & Bottlän­der, bus­ca gene­rar expec­ta­ción a fin de pre­pa­rar el ambien­te para la nue­va entre­ga de la saga.

La acción cen­tral de la cam­pa­ña con­vier­te al inol­vi­da­ble villano The Fisher­man, en el pro­ta­go­nis­ta de una cáma­ra ocul­ta que ate­rro­ri­za a bañis­tas reales en la pla­ya de El Cam­pe­llo. La pie­za de video resul­tan­te, con­ce­bi­da como una “mini pelí­cu­la de horror” de 45 segun­dos, ha sido dis­tri­bui­da en pla­ta­for­mas socia­les de alto impac­to como Tik­Tok, Ins­ta­gram y X. Esta difu­sión ha logra­do gene­rar una intere­san­te con­ver­sa­ción orgá­ni­ca entre los usua­rios, anti­ci­pan­do el estreno con una poten­te dosis de adre­na­li­na y nos­tal­gia por el géne­ro de terror.

Roda­da el pasa­do 3 de julio por la pro­duc­to­ra Car­me­la Pro­du­ce, la cam­pa­ña con­si­gue revi­vir en el públi­co la atmós­fe­ra ten­sa del cine de terror de los años 90. El giro crea­ti­vo sor­pren­de al con­ver­tir un tran­qui­lo día de pla­ya en una esce­na dig­na de una pelí­cu­la slasher, logran­do un efec­to impac­tan­te entre la gen­te que vivió la expe­rien­cia y entre quie­nes van dan­do clic en el video.

La estra­te­gia detrás del páni­co pla­ye­ro

La acti­va­ción, que capi­ta­li­za la reac­ción espon­tá­nea del públi­co, refuer­za el atrac­ti­vo trans­me­dia de la saga. Esta fran­qui­cia regre­sa con fuer­za a la car­te­le­ra cine­ma­to­grá­fi­ca tras haber­se con­so­li­da­do como uno de los gran­des refe­ren­tes del terror ado­les­cen­te a lo lar­go de los años. Ade­más, la cam­pa­ña pone en valor el papel cru­cial del con­te­ni­do expe­rien­cial y dis­rup­ti­vo como una herra­mien­ta ideal para conec­tar de mane­ra efec­ti­va con nue­vas audien­cias en los satu­ra­dos entor­nos digi­ta­les actua­les.

Con esta inno­va­do­ra cam­pa­ña, Butra­gue­ño & Bottlän­der demues­tra una vez más su capa­ci­dad para com­bi­nar de for­ma magis­tral la crea­ti­vi­dad, la cul­tu­ra pop y una sóli­da estra­te­gia digi­tal. El resul­ta­do no solo posi­cio­na a The Fisher­man como uno de los villa­nos más recor­da­dos del cine, sino que aho­ra tam­bién lo esta­ble­ce como una figu­ra capaz de des­en­vol­ver­se en un esce­na­rio tan ines­pe­ra­do como la pla­ya, con­so­li­dan­do una acción de mar­ke­ting viral que reso­na­rá lar­go tiem­po en la memo­ria colec­ti­va.