El acer­ti­jo impo­si­ble es la cam­pa­ña  crea­da por Human para ALMA (Aso­cia­ción de Lucha Con­tra el Mal de Alzhei­mer), y será exhi­bi­da en el fes­ti­val Can­nes Lions de la mano de ACT (Adver­ti­sing Com­mu­nity Together).

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El comi­té de la aso­cia­ción ACT, crea­da lue­go del 11 de sep­tiem­bre de 2001 para ins­pi­rar y pro­mo­ver la comu­ni­ca­ción orien­ta­da al bien social a nivel mun­dial, selec­cio­nó la cam­pa­ña para que for­me par­te de esta exhi­bi­ción anual, en la que se inclui­rán los mejo­res tra­ba­jos de bien públi­co crea­dos a lo lar­go y ancho del mun­do entre 2017 y 2018, desa­rro­lla­dos para fun­da­cio­nes, aso­cia­cio­nes, cor­po­ra­cio­nes y mar­cas que comu­ni­can estas temá­ti­cas.

Este año, la exhi­bi­ción se lle­va­rá a cabo en el cora­zón del Fes­ti­val, en el lobby del audi­to­rio Debussy don­de se dan las prin­ci­pa­les con­fe­ren­cias y cere­mo­nias.

El acer­ti­jo impo­si­ble tuvo como obje­ti­vo dar a cono­cer de for­ma lúdi­ca, expe­rien­cial y natu­ral los sín­to­mas de una per­so­na que sufre el mal de Alzhei­mer, para así con­cien­ti­zar sobre esta enfer­me­dad y poder detec­tar­la tem­pra­na­men­te, ade­más de infor­mar sobre sus posi­bles tra­ta­mien­tos.