Cuan­do de publi­ci­dad en for­ma­to vídeo se tra­ta, la efi­ca­cia poco tie­ne que ver con el pre­su­pues­to. Así se infie­re de un recien­te estu­dio lle­va­do a cabo en Esta­dos Uni­dos por la com­pa­ñía de vídeo Wis­tia, según el cual la cali­dad goza de más impor­tan­cia que el pre­su­pues­to en la publi­ci­dad de vídeo, sobre todo si quie­nes acu­den a esta fór­mu­la publi­ci­ta­ria son peque­ñas y media­nas empre­sas.

en su come­ti­do, Wis­tia hizo alian­za con la agen­cia Sand­wich Video para alum­brar tres anun­cios en for­ma­to vídeo cada uno con dife­re­ren­te pre­su­pues­to para deter­mi­nar cuál de ellos alcan­za­ba mejo­res resul­ta­dos.

Uno de los anun­cios fue crea­do con un ajus­ta­do pre­su­pues­to de ape­nas 1.000 dóla­res, el segun­do vio la luz apo­yán­do­se en un pre­su­pues­to de 10.000 dóla­res, y al ter­cer y últi­mo spot se le asig­nó un pre­su­pues­to de 100.000 dóla­res.

Una vez exa­mi­na­da la efi­ca­cia de los tres anun­cios, Wis­tia deter­mi­nó que el spot de 10.000 dóla­res fue el más efi­caz (en todas las pla­ta­for­mas) en com­pa­ra­ción con los otros dos vídeos.

El anun­cio de 10.000 dóla­res se las inge­nió ade­más para obte­ner el cos­te por ins­ta­la­ción (CPI) más redu­ci­do en You­Tu­be: 6,66 dóla­res. Esta cifra se ele­vó has­ta los 10,75 dóla­res en el caso del anun­cio de 100.000 dóla­res y has­ta los 12,74 dóla­res en el caso del vídeo de 1.000 dóla­res.

Las dife­ren­cias en cuan­to a CPI se hicie­ron aún más acu­sa­das en Face­book, don­de el spot de 10.000 dóla­res obtu­vo un valor de 23,57 dóla­res, fren­te a los 77,54 dóla­res del vídeo de 100.000 dóla­res y los 54,04 dóla­res del anun­cio de 1.000 dóla­res.

Si nos dete­ne­mos en otra métri­ca, el cos­te por visua­li­za­ción (CPV), los tres anun­cios obtu­vie­ron valo­res prác­ti­ca­men­te idén­ti­cos en You­Tu­be (0,08 dóla­res). Más apre­cia­bles fue­ron, no obs­tan­te, las dife­ren­cias en Face­book, don­de el vídeo de 10.000 dóla­res logró un CPV de 0,10 dóla­res (fren­te a los 0,18 dóla­res de spot de los 100.000 dóla­res y los 0,14 dóla­res del anun­cio de los 1.000 dóla­res).

El infor­me de Wis­tia pone de mani­fies­to que, pro­vis­tos de las ideas y las narra­ti­vas ade­cua­das, los anun­cios con poco pre­su­pues­to pue­den per­fec­ta­men­te ser más efi­ca­ces que los de pre­su­pues­tos más volu­mi­no­sos.