La Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña (AMKT) ha publi­ca­do la Lis­ta Cor­ta de la XVII edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting, dan­do a cono­cer a los fina­lis­tas que están en carre­ra por los pres­ti­gio­sos galar­do­nes. La edi­ción de este año se dis­tin­gue por un mar­ca­do espí­ri­tu inno­va­dor y trans­for­ma­dor, con una evo­lu­ción noto­ria tan­to en las cate­go­rías como en los cri­te­rios gene­ra­les de eva­lua­ción. La fina­li­dad de estos cam­bios ha sido ganar en pre­ci­sión y con­tar con una per­cep­ción más fina de los mejo­res casos de mar­ke­ting, fomen­tan­do la crea­ti­vi­dad, la inno­va­ción y la exce­len­cia estra­té­gi­ca en el sec­tor.

José Luis Arbeo, direc­tor gene­ral de AMKT, des­ta­có la impor­tan­cia de este pro­ce­so: “Este pro­ce­so bus­ca incen­ti­var a las empre­sas y pro­fe­sio­na­les a seguir ele­van­do los están­da­res de cali­dad y a adap­tar­se a las nue­vas ten­den­cias del mer­ca­do, con­so­li­dan­do así a estos pre­mios como un refe­ren­te en el reco­no­ci­mien­to del talen­to y la inno­va­ción en el ámbi­to del mar­ke­ting nacio­nal”. Este año, la com­pe­ten­cia ha sido reñi­da, con empre­sas de la talla de Mahou, Moe­ve e Ibe­ria figu­ran­do entre las fina­lis­tas, ase­gu­ran­do una gala emo­cio­nan­te y un jus­to reco­no­ci­mien­to a la van­guar­dia del mar­ke­ting espa­ñol.

Diver­si­dad y cali­dad en la Lis­ta Cor­ta de la XVII edi­ción

La XVII edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting cuen­ta con sie­te cate­go­rías de empre­sa y tres cate­go­rías espe­cia­les. En las cate­go­rías de empre­sa se otor­ga­rán galar­do­nes de Oro, Pla­ta y Bron­ce. Las empre­sas que tie­nen un lugar en la Lis­ta Cor­ta, ase­gu­ran­do su con­di­ción de fina­lis­tas, son las siguien­tes:

• Estra­te­gia inte­gral de mar­ke­ting: Estre­lla Gali­cia, Mahou, Moe­ve, San­tan­der y Tele­fó­ni­ca.
• Cons­truc­ción de mar­ca: Cer­ve­zas Vic­to­ria, Cruz­cam­po, iryo, KFC y Majo­ri­ca.
• Expe­rien­cia clien­te: Ama­deus, Ibe­ria, ILU­NION, Kia y Sko­da.
• Inno­va­ción en la pro­pues­ta de valor: Adol­fo Domín­guez, Moe­ve, Sam­sung Elec­tro­nics Ibe­ria, Sani­tas y Turis­mo de Islas Cana­rias.
• Publi­ci­dad y comu­ni­ca­ción comer­cial: Cal­vo, Ibe­ria, Ibe­ros­tar Beach­front Resorts, MAP­FRE y Oreo.
• Estra­te­gia de ven­tas: Carre­four, IKEA (con dos nomi­na­cio­nes), Leroy Mer­lin Espa­ña y Sam­sung Elec­tro­nics Ibe­ria.
• Patro­ci­nios y alian­zas: Cer­ve­zas Vic­to­ria, Estre­lla Gali­cia, KFC/Netflix, Pela­yo y Tele­fó­ni­ca.

En cuan­to a las cate­go­rías espe­cia­les, los gana­do­res del Mejor Equi­po de Mar­ke­ting y el Líder Empre­sa­rial Impul­sor del Mar­ke­ting se darán a cono­cer duran­te la gala de pre­mia­ción, que se cele­bra­rá el pró­xi­mo 24 de junio.

Res­pec­to al Gran Pre­mio Nacio­nal de Mar­ke­ting, uno de los reco­no­ci­mien­tos más espe­ra­dos, será des­ve­la­do en la gran noche del Mar­ke­ting. Este icó­ni­co galar­dón reco­no­ce­rá a una empre­sa o ins­ti­tu­ción que haya des­ta­ca­do sobre las demás por su uso ejem­plar del mar­ke­ting como motor de cre­ci­mien­to y adap­ta­ción a entor­nos cam­bian­tes. Podrán optar a este pre­mio los gana­do­res de al menos uno de los pre­mios de las cate­go­rías de nego­cio (Oro, Pla­ta o Bron­ce). Para deter­mi­nar al gana­dor del Gran Pre­mio, se suma­rán todos los pun­tos obte­ni­dos por cada pre­mia­do, siguien­do el cri­te­rio siguien­te: Oro otor­ga 15 pun­tos, Pla­ta 8 pun­tos, Bron­ce 3 pun­tos.

El jura­do, pre­si­di­do por Gem­ma Jun­cá, Head of Brand and Mar­ke­ting en Ibe­ria, ha expre­sa­do su satis­fac­ción por la cali­dad y la diver­si­dad de las can­di­da­tu­ras pre­sen­ta­das. Decla­ró que “estos fina­lis­tas repre­sen­tan lo mejor del mar­ke­ting nacio­nal, demos­tran­do que la crea­ti­vi­dad, la estra­te­gia y la inno­va­ción son cla­ve para el desa­rro­llo de cual­quier nego­cio. Las can­di­da­tu­ras refle­jan la cali­dad pro­fe­sio­nal y la pasión de las orga­ni­za­cio­nes que están trans­for­man­do el pano­ra­ma del mar­ke­ting en nues­tro país”.

La entre­ga de los XVII Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting, una de las fechas más rele­van­tes del calen­da­rio del mar­ke­ting nacio­nal, está pro­gra­ma­da para el 24 de junio. La cita se desa­rro­lla­rá en el emble­má­ti­co Gran Tea­tro Cai­xa­Bank Prín­ci­pe Pío de Madrid, don­de se darán a cono­cer los nom­bres de las empre­sas y pro­fe­sio­na­les que mar­can ten­den­cia en cuan­to a inno­va­ción y exce­len­cia del mar­ke­ting en Espa­ña duran­te el últi­mo año.