Las prin­ci­pa­les ten­den­cias para este año, según el nue­vo infor­me de Kan­tar, serán estas: el estí­mu­lo de los momen­tos expe­rien­cia­les, el auge de los micro­in­fluen­cers y la publi­ci­dad en vídeo.

“La inte­li­gen­cia arti­fi­cial nue­va­men­te será la pro­ta­go­nis­ta en la mayo­ría de las apli­ca­cio­nes de mar­ke­ting y se podrá obser­var ade­más el impac­to del RGPD (Regla­men­to Gene­ral de Pro­tec­ción de Datos) en Euro­pa, lo que revo­lu­cio­na­rá el mun­do de las redes socia­les y el Inter­net en gene­ral”, des­ta­có Agus­ti­na Ser­ven­te, direc­to­ra de Inno­va­ción de Kan­tar Argen­ti­na, al brin­dar una visión glo­bal de lo que se espe­ra para el 2019.

De esta mane­ra la eje­cu­ti­va abrió el webi­nar trans­mi­ti­do para toda Amé­ri­ca Lati­na sobre lo que ven­drá en este nue­vo año y ana­li­zó cómo será el 2019 para el mar­ke­ting y las comu­ni­ca­cio­nes a nivel mun­dial, y cuá­les son las ten­den­cias en este sen­ti­do.

Por su par­te, Kari­na Kuczyns­ki, direc­to­ra de Media and Digi­tal de Kan­tar Argen­ti­na, se encar­gó de pre­sen­tar un aná­li­sis del fenó­meno de los influen­cers, un nue­vo canal a tra­vés del cual las mar­cas pue­den conec­tar­se de for­ma más cer­ca­na y genui­na a su públi­co. Sin embar­go, resal­tó que se obser­va cómo los macro­in­fluen­cers, o influen­cia­do­res de gran­des masas con temas gene­ra­les, per­die­ron su impac­to en la audien­cia, pro­pi­cian­do el naci­mien­to de los micro­in­fluen­cers, exper­tos en un tema de nicho den­tro de un mun­do de gran diver­si­dad, con menor alcan­ce indi­vi­dual, pero con mayor cre­di­bi­li­dad.

A tra­vés de los estu­dios Brand Lift Insights, fue posi­ble ver la gran efec­ti­vi­dad que pue­den alcan­zar los micro influen­cers cuan­do son los correc­tos y se ali­nean con los valo­res de mar­ca. El desem­pe­ño mar­ca­rio de los micro influen­cers pue­de ser simi­lar al de las redes socia­les o vídeos onli­ne.