José David Men­do­za ha sido nom­bra­do el nue­vo CEO de Anchor World­wi­de en Colom­bia. Medo­za ha sido vice­pre­si­den­te eje­cu­ti­vo de Sís­to­le y direc­tor gene­ral de la agen­cia inte­gral Colab, ambas del gru­po San­cho BBDO.

La red con sede en Nue­va York nació en 2016 y pisó sue­lo lati­no­ame­ri­cano hace unos meses gra­cias a su socie­dad con Buen­ti­po, la agen­cia colom­bia­na lide­ra­da por Jof­fre Car­mo­na y Qui­met Bru­gues. Anchor bus­ca for­ta­le­cer su pre­sen­cia en la región a tra­vés de un pro­duc­to crea­ti­vo y estra­té­gi­co basa­do en el aná­li­sis de data en tiem­po real, con el fin de esta­ble­cer una estra­te­gia más sóli­da en el mer­ca­do latino.

Men­do­za comen­zó en el mun­do de los con­te­ni­dos tra­ba­jan­do para la BBC en Lon­dres, desa­rro­llan­do su carre­ra como crea­ti­vo en agen­cias como Lars­son-Duprez en Bar­ce­lo­na y DDB en Colom­bia. Tra­ba­jó con mar­cas como Exxon­Mo­bil, Mer­ce­des Benz, Visa, Adi­das, Fri­to­lay, Pep­si y Per­nod Ricard, entre otras. Hace casi una déca­da ingre­só al Gru­po San­cho BBDO.

Sebas­tian Eldrid­ge, CEO glo­bal de Anchor, ase­gu­ró que van a hacer que Men­do­za esté orgu­llo­so de haber deci­di­do unir­se a la agen­cia. “Esta­mos crean­do una revo­lu­ción en el mer­ca­do cam­bian­do com­ple­ta­men­te el enfo­que: deci­di­mos dedi­car­nos al nego­cio de la anti­ci­pa­ción estra­té­gi­ca”, expli­có.

Por su par­te, Men­do­za decla­ró: “El rol de la crea­ti­vi­dad cam­bió y hoy debe estar al ser­vi­cio del nego­cio. El mode­lo de agen­cia obse­sio­na­da con el per­for­man­ce está vol­vien­do a defi­nir la res­pon­sa­bi­li­dad del ofi­cio publi­ci­ta­rio que en algún momen­to per­dió el sen­ti­do”. Ade­más, agre­gó: “El mer­ca­do lati­no­ame­ri­cano nece­si­ta una agen­cia capaz de inter­pre­tar la data y con­ver­tir­la en con­te­ni­do entre­te­ni­do y rele­van­te. La dife­ren­cia está en la capa­ci­dad de eje­cu­tar con velo­ci­dad y pre­ci­sión; ahí está nues­tra for­ta­le­za”.