Los sopor­tes digi­ta­les de Gran For­ma­to han con­ver­ti­do varios rin­co­nes del mun­do, como Oxford Street en Lon­dres o el cru­ce de Shi­bu­ya en Tokio, en luga­res emble­má­ti­cos. El caso es que pode­mos encon­trar enor­mes pan­ta­llas digi­ta­les que inclu­so han pro­ta­go­ni­za­do múl­ti­ples esce­nas de pelí­cu­las, noti­cias y, por supues­to, noto­rias cam­pa­ñas de publi­ci­dad y comu­ni­ca­ción. Inclu­so pode­mos ser capa­ces de “via­jar” has­ta esas ubi­ca­cio­nes y ver­las con todo lujo de deta­lles al pen­sar en ellas.

Es, a fin de cuen­tas, una de las muchas bon­da­des que posee el Gran For­ma­to: el recuer­do. Pero no la úni­ca: visi­bi­li­dad, crea­ti­vi­dad y noto­rie­dad son los tres pila­res que enca­be­zan las carac­te­rís­ti­cas de estos sopor­tes, hoy en día suma­das a las ven­ta­jas del digi­tal.

Por ello, JCDe­ca­ux ha rea­li­za­do una fuer­te apues­ta por el Gran For­ma­to, y lo ha hecho en cen­tros comer­cia­les. Con­jun­ta­men­te con Klé­pie­rre ha digi­ta­li­za­do por com­ple­to La Gavia, Prín­ci­pe Pío y Ple­ni­lu­nio en Madrid; y Nue­va Con­do­mi­na en Mur­cia. Todos ellos se unen al por­fo­lio de cen­tros comer­cia­les que ya poseía JCDe­ca­ux para crear un cir­cui­to con los cen­tros de mayor afluen­cia de Espa­ña: más de 3,2 millo­nes de per­so­nas los visi­tan cada sema­na.

La sin­cro­ni­za­ción, la tipo­lo­gía de for­ma­tos y sus dife­ren­tes tama­ños entran en jue­go para sor­pren­der al con­su­mi­dor y ofre­cer a las mar­cas una pla­ta­for­ma para ampliar y mul­ti­pli­car su bran­ding y las ya infi­ni­tas posi­bi­li­da­des crea­ti­vas.

En un entorno aba­rro­ta­do de con­su­mi­do­res con acti­tu­des recep­ti­vas y posi­ti­vas en don­de el impul­so de com­pra nace con el impac­to, la com­bi­na­ción entre los sopor­tes de Gran For­ma­to y los mupis resul­ta cla­ve en los ratios de con­ver­sión, pues las deci­sio­nes de com­pra pue­den ver­se influen­cia­das has­ta un 30% por men­sa­jes de pro­xi­mi­dad al pun­to de ven­ta.

Actual­men­te, JCDe­ca­ux posee acuer­dos con Uni­bail-Rodam­co-West­field, Klé­pie­rre y Mer­lin Pro­per­ties y está pre­sen­te en 14 cen­tros comer­cia­les de refe­ren­cia repar­ti­dos por todo el país: Mari­ne­da City (Gali­cia), Gar­be­ra (País Vas­co), La Maqui­nis­ta, Splau, Mare­mag­num y Gló­ries (Cata­lu­ña); El Faro (Extre­ma­du­ra), Bonai­re (Valen­cia), Ple­ni­lu­nio, Prín­ci­pe Pío, Par­que­sur y La Gavia (Madrid); Nue­va Con­do­mi­na (Mur­cia) y Meri­diano (Islas Cana­rias).