La estra­te­gia batió récords: dos Tren­ding Topic en Twit­ter de for­ma total­men­te orgá­ni­ca en Esta­dos Uni­dos y Espa­ña en el pri­mer día de la acción, un millón de inter­ac­cio­nes con las publi­ca­cio­nes de los influen­cers y fans y un incre­men­to de un 800% en el enga­gem­net con los post sobre la mar­ca con res­pec­to a la ante­rior cam­pa­ña.

Este es el exi­to­so resul­ta­do de la cam­pa­ña lle­va­da a cabo por la agen­cia digi­tal Iso­bar (Espa­ña y Shan­gai) desa­rro­lla­da duran­te el mes de enero con moti­vo de la recien­te pre­sen­ta­ción del últi­mo ter­mi­nal del gigan­te Hua­wei, el Mate 8 en el CES de Las Vegas, la mayor feria de elec­tró­ni­ca de con­su­mo sobre tec­no­lo­gía, coches, reali­dad vir­tual, robó­ti­ca, impre­so­ras 3D y wea­ra­bles.

Hua­wei, la mar­ca de tec­no­lo­gía que más ha incre­men­ta­do su cuo­ta de mer­ca­do en Chi­na y Espa­ña, bus­ca­ba con­se­guir una gran reper­cu­sión digi­tal en el ámbi­to mun­dial en el tar­get intere­sa­do en tec­no­lo­gía, nego­cios y lifesty­le. Para ello, apos­tó por la agen­cia digi­tal Iso­bar, con­fián­do­le el dise­ño e imple­men­ta­ción de un plan de ampli­fi­ca­ción de con­te­ni­dos para el cual con­tó con un equi­po de 12 influen­cers y 35 Hua­fans (fans de la mar­ca), quie­nes fue­ron pro­ta­go­nis­tas de una serie de expe­rien­cias úni­cas en Las Vegas.

Los invi­ta­dos (influen­cers y Hua­fans) que acu­die­ron al CES 2016 debían poner a prue­ba sus ter­mi­na­les mien­tras expe­ri­men­ta­ban todo un plan de acti­vi­da­des exclu­si­vas, como foto­gra­fiar con el ter­mi­nal el sky­li­ne bajo la llu­via o visi­tar el desier­to del Valley of Fire para rea­li­zar un shoo­ting pro­fe­sio­nal, etc. Duran­te todas las acti­vi­da­des se hizo un segui­mien­to acti­vo en tiem­po real de los Influen­cers y fans, con el obje­ti­vo de opti­mi­zar los resul­ta­dos de la acción.

En un pri­mer momen­to, la cam­pa­ña con­tó ade­más con una fase Tea­ser, don­de los influen­cers lan­za­ron expec­ta­ti­vas para sus pro­yec­tos pro­fe­sio­na­les y per­so­na­les, expec­ta­ti­vas que sólo un móvil como el Mate 8 podía cum­plir. Esta fase Tea­ser cul­mi­nó con el lan­za­mien­to del nue­vo ter­mi­nal, en la press con­fe­ren­ce duran­te el CES de Las Vegas, para seguir con un com­ple­to calen­da­rio de con­te­ni­dos en bus­ca de maxi­mi­zar su reper­cu­sión: publi­ca­cio­nes en todas las redes socia­les, real time en Peris­co­pe, reviews de pro­duc­to a nivel mun­dial; todo para ampli­fi­car las carac­te­rís­ti­cas del pro­duc­to (pan­ta­lla Full HD de 6.0”, 16 MP de cáma­ra, Dual 4G SIM com­pa­ti­ble en 217 paí­ses, mayor bate­ría de 2,36 días en uso nor­mal).

El resul­ta­do, una reper­cu­sión digi­tal sin pre­ce­den­tes que ha vuel­to a poner de mani­fies­to la hege­mo­nía de Iso­bar como agen­cia digi­tal de refe­ren­cia en el ámbi­to inter­na­cio­nal.

En pala­bras de Mari­sa Gon­zá­lez, direc­to­ra gene­ral de Iso­bar Espa­ña: “La com­pe­ten­cia en fun­cio­na­li­dad de pro­duc­to y la pre­sen­cia de mar­ca no es sufi­cien­te cuan­do la natu­ra­le­za del Smartpho­ne sig­ni­fi­ca que tus con­su­mi­do­res están conec­ta­dos y que la res­pues­ta en redes socia­les es casi inme­dia­ta. En este sen­ti­do, Hua­wei es un clien­te que entien­de que el mer­ca­do móvil tie­ne mucho que ver con la expe­rien­cia del con­su­mi­dor y ha deja­do de ser una com­mo­dity en el mun­do de las tele­co­mu­ni­ca­cio­nes. La pro­pues­ta de acti­va­ción en el entorno de mayor inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca que supo­ne el CES Las Vegas como la pro­pia acti­vi­dad de gene­ra­ción de influen­cia, con las mejo­res expe­rien­cias gene­ra­do­ras de con­ver­sa­ción posi­ti­va de la mar­ca, han vuel­to a con­for­mar un caso de éxi­to de Iso­bar”.