R: 155 G: 255 B: 146 X:54188 Y: 0 S: 7 Z: 53 F: 198

El fabri­can­te auto­mo­vi­lís­ti­co bri­tá­ni­co Bentley Motors ha deci­di­do con­fiar su cuen­ta glo­bal de crea­ti­vi­dad al hol­ding publi­ci­ta­rio neo­yor­kino IPG, el cual ha crea­do una agen­cia ad hoc, iX, para pro­cu­rar ser­vi­cio a la com­pa­ñía.

Bentley ha desig­na­do asi­mis­mo a Set Crea­ti­ve como su nue­va agen­cia de mar­ke­ting expe­rien­cial, mien­tras que PHD segui­rá ges­tio­na­do la cuen­ta glo­bal de medios de la mar­ca, al menos has­ta que su con­tra­to expi­re, esto es, a fina­les de 2023.

La remo­de­la­ción en el con­glo­me­ra­do de agen­cias de Bentley está en línea con la estra­te­gia Beyond100 que la mar­ca lan­zó en 2020. El mar­ke­ting jue­ga un rol esen­cial en la trans­for­ma­ción de Bentley como mar­ca.

“Los nue­vos anun­cios mar­can una nue­va y emo­cio­nan­te fase en nues­tra estra­te­gia Beyond100, que trans­for­ma­rá todos y cada uno de los aspec­tos del nego­cio de Bentley”, resal­ta Ste­ven de Ploey, direc­tor de estra­te­gia, pro­duc­to y mar­ke­ting de Bentley Motors.

“Nues­tra apro­xi­ma­ción al mar­ke­ting es abso­lu­ta­men­te cen­tral para nues­tra trans­for­ma­ción. Y esta­mos encan­ta­dos de tener nue­vos part­ners a bor­do para gal­va­ni­zar nues­tro pro­gre­so”, sub­ra­ya de Ploey.

Por su par­te, Chris­tophn Hoh­mann, head of brand com­mu­ni­ca­tions de Bentley, defi­ne a la agen­cia iX como una ofer­ta muy atrac­ti­va que se ajus­ta a las moder­nas y poli­fa­cé­ti­cas nece­si­da­des de la mar­ca, que for­ma par­te del gru­po Volks­wa­gen.