De acuer­do a Inter­ac­ti­ve Adver­ti­sing Bureau de Argen­ti­na (IAB), enti­dad que agru­pa a los prin­ci­pa­les empre­sas digi­ta­les y de publi­ci­dad inter­ac­ti­va, la par­ti­ci­pa­ción de Inter­net en el total de la inver­sión publi­ci­ta­ria en Argen­ti­na duran­te el 2015 fue del 20,4%.

El infor­me tam­bién seña­la que el incre­men­to está en sin­to­nía con el cre­ci­mien­to de la publi­ci­dad onli­ne a nivel mun­dial. En 2014, Inter­net repre­sen­tó el 16% de la inver­sión publi­ci­ta­ria en Argen­ti­na.

“Es el ter­cer año con­se­cu­ti­vo que Inter­net regis­tra una par­ti­ci­pa­ción rele­van­te en la tor­ta publi­ci­ta­ria total, y en 2015 alcan­zó por pri­me­ra vez una pene­tra­ción en el mix de medios supe­rior al 20%. La publi­ci­dad onli­ne atra­vie­sa un gran cre­ci­mien­to en Argen­ti­na, que se ubi­ca entre los líde­res de Amé­ri­ca Lati­na, y tam­bién como uno de los mer­ca­dos más madu­ros en mate­ria digi­tal en la región”, seña­ló San­tia­go Perin­cio­li, Pre­si­den­te de IAB Argen­ti­na y Geren­te Comer­cial de Tele­fé.

Por otra par­te, Perin­cio­li comen­tó: “Tan­to la Copa Amé­ri­ca como las elec­cio­nes pre­si­den­cia­les y pro­vin­cia­les impul­sa­ron la pau­ta digi­tal en 2015. Pero más allá de estos acon­te­ci­mien­tos pun­tua­les, el cre­ci­mien­to de la inver­sión en 2015 tam­bién se vin­cu­la con una mayor can­ti­dad de acce­sos a Inter­net des­de dis­po­si­ti­vos móvi­les y a la elec­ción del medio digi­tal por par­te de los anun­cian­tes para cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias inte­gra­les que tie­nen como eje cen­tral la inter­ac­ción con los usua­rios”.

Sobre las pers­pec­ti­vas para 2016, Perin­cio­li agre­gó: “Tenien­do en cuen­ta que Inter­net está con­so­li­da­do como medio publi­ci­ta­rio defi­ni­ti­va­men­te y que el con­su­mo de medios digi­ta­les aumen­ta con­si­de­ra­ble­men­te año tras año, con­fia­mos que el cre­ci­mien­to de la publi­ci­dad digi­tal con­ti­nua­rá en la mis­ma línea”.