En un mer­ca­do publi­ci­ta­rio tan satu­ra­do, los fes­ti­va­les de músi­ca se han con­so­li­da­do como el eco­sis­te­ma favo­ri­to para la inter­ac­ción direc­ta entre las mar­cas y sus audien­cias. Sin embar­go, los requi­si­tos para el éxi­to van más allá de la sim­ple pre­sen­cia físi­ca. Siguien­do esta línea de acción, la empre­sa espe­cia­lis­ta en retail expe­rien­cial, INS­TO­RE, ha lan­za­do una cam­pa­ña dis­rup­ti­va que bus­ca trans­for­mar radi­cal­men­te el con­cep­to de acti­va­ción de mar­ca bajo una pre­mi­sa cla­ra: “tu pop-up no es un stand, es mucho más que eso…”.

La pro­pues­ta de la com­pa­ñía, titu­la­da Memo­rias que se mon­tan, es una res­pues­ta a la sobre­es­ti­mu­la­ción que expe­ri­men­tan los asis­ten­tes a even­tos de gran esca­la. Según el aná­li­sis de la fir­ma, en estos entor­nos “las mar­cas no com­pi­ten por ser vis­tas, sino por ser recor­da­das”. Para lograr­lo, INS­TO­RE se decan­ta por una pro­duc­ción que pro­por­cio­ne estí­mu­los a los sen­ti­dos, des­de la tex­tu­ra de los mate­ria­les has­ta la atmós­fe­ra lumí­ni­ca, a fin de que actúen como autén­ti­cos cons­truc­to­res de la memo­ria.

Des­de la direc­ción de la com­pa­ñía expli­can que su rol com­pren­de más que una for­ma de cons­truc­ción téc­ni­ca. “Un pop-up no es una estruc­tu­ra. Es una his­to­ria que suce­de entre la mar­ca y las per­so­nas”, afir­man. Esta visión con­vier­te a la empre­sa en un part­ner estra­té­gi­co para agen­cias de publi­ci­dad y mar­cas de lujo que par­ti­ci­pan en citas inelu­di­bles como Mad­Cool, Pri­ma­ve­ra Sound, BBK Live o Sónar. Para los exper­tos de INS­TO­RE, la cla­ve del éxi­to resi­de en la eje­cu­ción: “Nues­tro tra­ba­jo con­sis­te en con­ver­tir las ideas crea­ti­vas de agen­cias y mar­cas en expe­rien­cias físi­cas que se viven con los cin­co sen­ti­dos y se trans­for­man en recuer­dos”.

La cam­pa­ña se des­plie­ga a tra­vés de una cui­da­do­sa selec­ción de con­te­ni­dos edi­to­ria­les y audio­vi­sua­les que resal­tan el valor de la arte­sa­nía y la cali­dad de los aca­ba­dos. El obje­ti­vo es demos­trar que un espa­cio efí­me­ro bien eje­cu­ta­do pue­de ser el pun­to de cone­xión más autén­ti­co entre una empre­sa y su públi­co. Como resal­tan des­de la fir­ma: “En un fes­ti­val, todo ocu­rre rápi­do. Pero lo que se recuer­da no es lo que se vio, sino lo que se sin­tió. Ahí es don­de entra INS­TO­RE”.

Con este lan­za­mien­to, INS­TO­RE reafir­ma su posi­ción de lide­raz­go en el dise­ño de espa­cios viven­cia­les, apos­tan­do por una cola­bo­ra­ción cer­ca­na con mar­cas que bus­can, ade­más de una visi­bi­li­dad inme­dia­ta, un lugar per­ma­nen­te en la memo­ria colec­ti­va de los con­su­mi­do­res.