Hei­ne­ken ha estre­na­do la cam­pa­ña de lan­za­mien­to de Hei­ne­ken Sil­ver, la nue­va cer­ve­za ela­bo­ra­da pen­san­do en la nue­va gene­ra­ción de con­su­mi­do­res que dis­fru­tan de momen­tos súper refres­can­tes con ami­gos, for real.

Hei­ne­ken Sil­ver se pre­sen­tó como una cer­ve­za vir­tual que no se podía beber, ela­bo­ra­da en el meta­ver­so, para dar paso aho­ra a una inge­nio­sa cam­pa­ña en redes socia­les que jue­ga con la repre­sen­ta­ción de situa­cio­nes coti­dia­nas des­de dos ópti­cas dife­ren­tes: Ins­ta­gram vs. Reali­dad. Por supues­to, se des­ta­ca que los momen­tos autén­ti­cos y reales son los mejo­res. Los for­ma­tos crea­ti­vos inclu­yen spot en tele­vi­sión y cam­pa­ña en exte­rior.

Las crea­ti­vi­da­des con­ti­núan con el tono pro­vo­ca­ti­vo que defi­ne este lan­za­mien­to, cam­bian­do la narra­ti­va de lo ideal a lo real. Ins­pi­ra­da en la ten­den­cia viral Ins­ta­gram vs. Reali­dad, Hei­ne­ken se ha aso­cia­do con dife­ren­tes crea­do­res de con­te­ni­do que apues­tan en sus publi­ca­cio­nes por imá­ge­nes reales con el pro­pó­si­to de mos­trar que la publi­ci­dad exce­si­va­men­te reto­ca­da es cosa del pasa­do, y que los momen­tos autén­ti­cos son más sig­ni­fi­ca­ti­vos.

En Espa­ña, el spot ha con­ta­do con la par­ti­ci­pa­ción del crea­dor de con­te­ni­do Dan­te Caro. Es la pri­me­ra vez que una cam­pa­ña de Hei­ne­ken está pro­ta­go­ni­za­da por un influen­cer.

“Esta­mos muy ilu­sio­na­dos con el lan­za­mien­to de Hei­ne­ken Sil­ver, la nue­va incor­po­ra­ción en la fami­lia Hei­ne­ken. Una nue­va cer­ve­za que nos está brin­dan­do nume­ro­sas opor­tu­ni­da­des des­de el pun­to de vis­ta crea­ti­vo. El lan­za­mien­to de la pri­me­ra cer­ve­za vir­tual fue una bro­ma sobre el uso que hacen las mar­cas para la pre­sen­ta­ción de ali­men­tos y bebi­das en el meta­ver­so. Hoy, esta­mos lle­van­do la cam­pa­ña al siguien­te nivel a tra­vés de con­te­ni­dos digi­ta­les, tele­vi­sión y cam­pa­ña de exte­rior, en toda Euro­pa, desa­fian­do los este­reo­ti­pos en la publi­ci­dad de la cer­ve­za”, apun­ta Bram Wes­ten­brink, direc­tor de Mar­ca Glo­bal de Hei­ne­ken®, HEI­NE­KEN, en línea con esta nue­va cam­pa­ña.

Por su par­te, Bruno Ber­te­lli, CCO glo­bal de Publi­cis WW y CEO de Publi­cis Ita­lia, ha seña­la­do que “La pre­sen­ta­ción de Hei­ne­ken® Sil­ver ha sido una increí­ble opor­tu­ni­dad crea­ti­va para el equi­po de Le Pub. Nues­tra filo­so­fía de tra­ba­jo siem­pre es apo­yar a los clien­tes valien­tes con un pen­sa­mien­to dife­ren­cial. Este lan­za­mien­to nos ha per­mi­ti­do jugar en el cam­po de la crea­ti­vi­dad, pen­san­do en una nue­va gene­ra­ción de con­su­mi­do­res”.