La cre­di­bi­li­dad de los influen­cers es mayor entre los más jóve­nes, en tan­to que un 43% del total de los usua­rios con­si­de­ra que los comen­ta­rio y publi­ca­cio­nes de los influen­cers son de carác­ter publi­ci­ta­rio. Ambas con­clu­sio­nes for­man par­te del Estu­dio de Redes Socia­les 2021 de IAB Spain.

Por su par­te, 5 de cada 10 usua­rios siguen esports y más de la mitad de for­ma inten­si­va (una o más veces al mes). La pla­ta­for­ma para ver este con­te­ni­do varía en fun­ción de si es a la car­ta, vía You­Tu­be, o en strea­ming, don­de lle­va ven­ta­ja Twitch. El dis­po­si­ti­vo más uti­li­za­do para visua­li­zar­los es el PC, segui­do del móvil.

Los pro­fe­sio­na­les de la indus­tria publi­ci­ta­ria uti­li­zan las redes socia­les prin­ci­pal­men­te para ven­der, sien­do las pro­mo­cio­nes el con­te­ni­do que más inter­ac­cio­nes y trá­fi­co gene­ra. Las redes más uti­li­za­das por los pro­fe­sio­na­les son Ins­ta­gram y Face­book. 4 de cada 10 pro­fe­sio­na­les decla­ran haber con­tra­ta­do los ser­vi­cios de un influen­cer con nive­les de satis­fac­ción ele­va­dos.

Un 66% decla­ra inver­tir más en publi­ci­dad res­pec­to con el año ante­rior, aun­que un 66% se sitúa en un nivel idén­ti­co a la edi­ción del 2020. Ins­ta­gram es la red social con más inver­sión publi­ci­ta­ria, segui­da de Face­book.

Para Belén Ace­bes, direc­to­ra de ope­ra­cio­nes de IAB Spain, “este Estu­dio anual de redes socia­les de IAB Spain, que este año es la duo­dé­ci­ma edi­ción, supo­ne un refe­ren­te en el mer­ca­do publi­ci­ta­rio y en la indus­tria en gene­ral. Los datos de pene­tra­ción, esos 26,6 millo­nes de inter­nau­tas, con­fir­man una vez más esa madu­rez de las redes socia­les en nues­tro país. Este año de pan­de­mia ha supues­to un incre­men­to tan­to en el uso, más inten­si­vo, como en la fre­cuen­cia de con­su­mo de las redes, lo que las hace un canal impor­tan­te a tener en cuen­ta para las mar­cas. Con el aná­li­sis de la vin­cu­la­ción de las redes con influen­cers, esports, e‑commerce, etc., espe­ra­mos que este Estu­dio siga sien­do esa guía indis­pen­sa­ble para todo aquel que quie­ra estar al día en el uso de las nue­vas ten­den­cias del social media”.