Infoa­dex, la empre­sa refe­ren­te en el segui­mien­to de la acti­vi­dad publi­ci­ta­ria en nues­tro país, ha pre­sen­ta­do en Madrid el nue­vo Estu­dio de la Inver­sión Publi­ci­ta­ria en Espa­ña 2016.

Se tra­ta de la vigé­si­mo segun­da edi­ción, la cual infor­ma que la inver­sión real esti­ma­da que regis­tró el mer­ca­do publi­ci­ta­rio se situó en un volu­men de 11.742,2 millo­nes de euros, lo que repre­sen­ta un cre­ci­mien­to del 4,7% sobre los 11.211,2 millo­nes de euros que se alcan­za­ron en el año ante­rior.

La tasa de cre­ci­mien­to en 2015 de los medios con­ven­cio­na­les ha sido del 7,5%, pasan­do de los 4.665,9 millo­nes de euros que se regis­tra­ron en 2014 a los 5.016,7 millo­nes de inver­sión en 2015. Gracias a ello, el por­cen­ta­je que sobre el total del mer­ca­do obtu­vie­ron los medios con­ven­cio­na­les en 2015 fue del 42,7%, cifra que es 1,1 pun­tos supe­rior res­pec­to al año ante­rior.

Asi­mis­mo, los deno­mi­na­dos medios no con­ven­cio­na­les repre­sen­ta­ron en 2015 el 57,3% de la inver­sión total, con 6.725,5 millo­nes de euros inver­ti­dos en el ejer­ci­cio, cifra un 2,8% supe­rior que los 6.545,2 millo­nes regis­tra­dos en el 2014.

Dia­rios

El medio dia­rios, que ha alcan­za­do en el ejer­ci­cio 2015 un volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria de 658,9 millo­nes de euros, ocu­pa el ter­cer lugar, repre­sen­tan­do el 13,1% del total de la inver­sión publi­ci­ta­ria reco­gi­da en los medios con­ven­cio­na­les, lo que ha supues­to una pér­di­da de par­ti­ci­pa­ción de un pun­to res­pec­to a la que tenía en 2014. La inver­sión publi­ci­ta­ria obte­ni­da por dia­rios en 2015 está cua­tro déci­mas por enci­ma de la cifra del año ante­rior, que fue de 656,3 millo­nes de euros con res­pec­to a los 658,9 millo­nes del año estu­dia­do.

En opi­nión de Pedro Villa, res­pon­sa­ble de InfoA­dex, Dia­rios y Domi­ni­ca­les comen­za­ron el año con caí­das en su fac­tu­ra­ción publi­ci­ta­ria, aun­que se han recu­pe­ra­do duran­te el segun­do semes­tre de 2015 con un incre­men­to del 0,4%. Los gran­des dia­rios regio­na­les cre­cen un 0,6%, en tan­to que los nacio­na­les aumen­tan casi un 1%.

Cre­cen los dia­rios eco­nó­mi­cos y caen los depor­ti­vos y gra­tui­tos. Via­jes El Cor­te Inglés y la empre­sa matriz son los anun­cian­tes que más invier­ten en Dia­rios. Hay tam­bién un pre­do­mi­nio de com­pa­ñías de ocio, via­je y auto­mo­ción. “Los datos sitúan a este medio en volu­men de fac­tu­ra­ción a nive­les de 2012”, ha expli­ca­do Villa.

Revis­tas

Ocu­pa el sex­to lugar en volu­men de inver­sión, con un cre­ci­mien­to del 0,4% que le ha supues­to pasar de los 254,2 millo­nes de euros obte­ni­dos en 2014 a los 255,2 millo­nes que se han alcan­za­do en 2015.

El peso que el medio revis­tas tie­ne sobre el total de los medios con­ven­cio­na­les se ha situa­do con ello en el 5,1%, con una pér­di­da de tres déci­mas fren­te al 5,4% que osten­ta­ba en 2014.

Las revis­tas feme­ni­nas, del cora­zón, auto­mo­vi­lis­mo y decoración/diseño, son las prin­ci­pa­les del rubro, encon­trán­do­nos en una situa­ción simi­lar a la de 2012. Proc­ter & Gam­ble (8,3 millo­nes de euros) y El Cor­te Inglés (7,6 millo­nes de euros) son los prin­ci­pa­les anun­cian­tes en Revis­tas.

Con 15,3 millo­nes de euros, la revis­ta Hola se posi­cio­na en pri­mer lugar en tér­mi­nos de inver­sión publi­ci­ta­ria.

Domi­ni­ca­les

La inver­sión en domi­ni­ca­les apa­re­ce en sép­ti­mo lugar, cuya cifra es de 37,8 millo­nes de euros, lo que supo­ne un 0,8% del repar­to por­cen­tual en medios con­ven­cio­na­les, el mis­mo peso que repre­sen­ta­ban estos medios duran­te el ejer­ci­cio ante­rior. Con ello, el cre­ci­mien­to inter­anual regis­tra­do por el medio domi­ni­ca­les ha sido del 0,2%.

Los sopor­tes más peque­ños son los que han incre­men­ta­do el dato de inver­sión en 2015. Belle­za e Higie­ne son los prin­ci­pa­les sec­to­res anun­cian­tes con Proc­ter & Gam­ble y El Cor­te Inglés a la cabe­za.