Los gana­do­res de la ter­ce­ra edi­ción de los pre­mios You­Tu­be Works Awards en Espa­ña, cer­ta­men que dis­tin­gue las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias más crea­ti­vas, inno­va­do­ras y efi­ca­ces de la pla­ta­for­ma, este año son Ikea, ING, Bur­ger King y Vue­ling, con galar­do­nes en diver­sas cate­go­rías.

Ikea se ha lle­va­do el Grand Prix y sen­dos pre­mios en las cate­go­rías Grea­test Sales Impact y Crea­ti­ve Works con su cam­pa­ña Atra­pa­dos en los 90. Esta acción ha sido una de las 10 mejo­res cam­pa­ñas en reco­no­ci­mien­to de mar­ca (54%) des­de el 2018, superan­do 41 cam­pa­ñas pre­vias, 40 impac­tos, 5.975.559 de audien­cia. En esta cam­pa­ña, IKEA ha con­ta­do cómo seis Nati­vos IKEA se enfren­ta­ron a una casa de los años 90, sin ras­tro de IKEA, para demos­trar el gran impac­to que ha supues­to la mar­ca en los hoga­res y cómo ha ido mejo­ran­do nues­tras vidas.

ING ha obte­ni­do meta­les en las cate­go­rías Best Brand Cam­paign y Brea­king Barriers, y Bur­ger King ha teni­do éxi­to en Media Orchestr Best. Por su par­te, la empre­sa Vue­ling Air­li­nes ha sido reco­no­ci­da en la cate­go­ría Full Fun­nel Cam­paign Action.

Los You­Tu­be Works Awards se han con­ver­ti­do en una cele­bra­ción mar­ca­da por ini­cia­ti­vas rompe­doras que han demos­tra­do su efec­ti­vi­dad para lle­gar a las audien­cias a tra­vés de You­Tu­be. Se cele­bran en más de 15 paí­ses de todo el mun­do, inclu­yen­do Esta­dos Uni­dos, Japón y Colom­bia, suman­do ya más de 200 gana­do­res a nivel glo­bal.

En Espa­ña, la cere­mo­nia de entre­ga de pre­mios tuvo lugar en un even­to en Madrid, que con­tó tam­bién con la pre­sen­cia del jura­do, for­ma­do por pro­fe­sio­na­les de la indus­tria publi­ci­ta­ria per­te­ne­cien­tes al Club de Jura­dos de los Pre­mios a la Efi­ca­cia.

• Gana­do­res de la ter­ce­ra edi­ción de You­Tu­be Works Awards

Los pre­mios se han divi­di­do en seis cate­go­rías: Grea­test Sales Impact, Best Brand Cam­paign, Best Full Fun­nel Cam­paign, Crea­ti­ve Works, Media Orches­tra­tion, Brea­king Barriers, ade­más del Grand Prix.

• Grand Prix: Esta cate­go­ría reco­no­ce la cam­pa­ña que demues­tra el tra­ba­jo más efi­caz y crea­ti­vo basa­do en resul­ta­dos comer­cia­les demos­tra­bles, que en este caso ha sido Atra­pa­dos en los 90, de McCann para IKEA.
• Grea­test Sales Impact y Crea­ti­ve Works: IKEA ha gana­do tam­bién el pre­mio a la cam­pa­ña que mejor demues­tra el uso de You­Tu­be para gene­rar ven­tas y el pre­mio a la cam­pa­ña con la mejor eje­cu­ción crea­ti­va que gene­ra resul­ta­dos comer­cia­les medi­bles.
• Best Brand Cam­paign y Brea­king Barriers: Se ha pre­mia­do la mejor cam­pa­ña de noto­rie­dad de mar­ca y la que repre­sen­ta de mane­ra autén­ti­ca la diver­si­dad entre con­su­mi­do­res, que este año ha sido Qué­da­te con quien te quie­re libre, de ING.
• Media Orches­tra­tion: La cam­pa­ña que mejor uti­li­za un enfo­que audio­vi­sual holís­ti­co para gene­rar un gran impac­to comer­cial ha sido Euro­tu­bers – Home Deli­very 2×1, de Wave­ma­ker para Bur­ger King. Con esta ini­cia­ti­va, la com­pa­ñía debía qui­tar pro­ta­go­nis­mo a las piz­zas duran­te la Euro­co­pa y aumen­tar los pedi­dos a domi­ci­lio de Bur­ger King.
• Best Full Fun­nel Cam­paign: Este reco­no­ci­mien­to pre­mia a la cam­pa­ña que mejor demues­tra el papel que jue­ga You­Tu­be impul­san­do la con­ver­sión full fun­nel, des­de gene­rar noto­rie­dad de mar­ca has­ta hacer cre­cer la con­si­de­ra­ción e impul­sar la acción. En este pre­mio se bus­ca una cam­pa­ña que uti­li­ce datos e insights para impul­sar obje­ti­vos tan­to de bran­ding como de per­for­man­ce, y que haga que los con­su­mi­do­res impul­sen la con­ver­sión full fun­nel. Vue­ling Air­li­nes con su Sum­mer Cam­paign ’21 ha logra­do reu­nir todos estos requi­si­tos y ha obte­ni­do el espe­ra­do metal.

Atra­pa­dos en los 90, cam­pa­ña de McCann galar­do­na­da con el Grand Prix

Emi­liano Gon­zá­lez De Pie­tri, Chief Crea­ti­ve Offi­cer de McCann, ha decla­ra­do que este reco­no­ci­mien­to de You­Tu­be es muy impor­tan­te, más aún cuan­do vivi­mos en una épo­ca en la que los medios digi­ta­les tie­nen tan­to poder. “Cuan­do nos encon­tra­mos en nive­les de audien­cias en la tele­vi­sión clá­si­ca que no dejan de bajar y vemos cómo se está pro­du­cien­do ese tras­va­se de audien­cias hacia lo digi­tal, tener un pre­mio como este sig­ni­fi­ca que esta­mos yen­do en el camino correc­to. Es señal de que McCann está en la pun­ta de lan­za», afir­ma.

Recor­dan­do la crea­ción de la cam­pa­ña, expli­ca que la idea de Atra­pa­dos en los 90 pre­ten­de refle­jar la evo­lu­ción de una gene­ra­ción que cum­ple aho­ra 25 años, coin­ci­dien­do con el ani­ver­sa­rio de IKEA en Espa­ña. “Nos pre­gun­ta­mos cómo hacer rele­van­te la mar­ca para la Gene­ra­ción Z”.

Según Gon­zá­lez De Pie­tri, gra­cias a esta cam­pa­ña en cana­les como You­Tu­be, Espa­ña ha sido el segun­do país con mayor núme­ro de ven­tas en IKEA. “Los resul­ta­dos han sido bru­ta­les. El éxi­to ha sido demo­le­dor”, ase­gu­ra.

Más allá de la cam­pa­ña, el CCO de McCann ha ins­ta­do al res­to de orga­ni­za­cio­nes a imi­tar la gala de los pre­mios You­Tu­be Work Awards. “You­Tu­be le dio una vuel­ta de tuer­ca a la gala e inno­vó de mane­ra sor­pren­den­te. Lo hizo muy bien”.

• Una gala con rit­mo

El encuen­tro en Madrid estu­vo ame­ni­za­do por el rape­ro Arkano que, con su habi­tual inge­nio a la hora de impro­vi­sar, no dejó pasar la opor­tu­ni­dad de dedi­car unos “ver­sos” al sec­tor publi­ci­ta­rio. En un for­ma­to muy poco tra­di­cio­nal, los You­Tu­be Works Awards qui­sie­ron poner el foco en la diver­sión, la inno­va­ción y el dina­mis­mo, crean­do un ambien­te dis­tin­to al de otras galas de pre­mios.

Ade­más, los pre­mia­dos subie­ron tam­bién al esce­na­rio para rapear con el can­tan­te, hacien­do así un home­na­je a la impro­vi­sa­ción y la cer­ca­nía que hoy en día rei­vin­di­ca la publi­ci­dad.

Asi­mis­mo, Cha­nel Terre­ro, la can­tan­te que repre­sen­tó a Espa­ña en la últi­ma edi­ción de Euro­vi­sión, inter­pre­tó su Slo­Mo, dejan­do al públi­co de los You­Tu­be Works Awards asom­bra­do.

Para la elec­ción de las pie­zas pre­mia­das se ha con­ta­do con nue­ve pro­fe­sio­na­les de la indus­tria publi­ci­ta­ria per­te­ne­cien­tes al Club de Jura­dos de Efi­ca­cia, en vir­tud del acuer­do de cola­bo­ra­ción esta­ble­ci­do en el Patro­ci­nio Glo­bal de You­Tu­be en los pre­mios Efi­ca­cia, que a tra­vés de un pro­ce­so y cri­te­rios cla­ros y trans­pa­ren­tes han valo­ra­do la idea crea­ti­va y el uso efi­caz de los medios para cum­plir con el papel estra­té­gi­co de You­Tu­be.