McCann y MRM//McCann lan­zan una memo­ra­ble cam­pa­ña para IKEA. En el nue­vo spot de la cade­na de mue­bles sue­cos apa­re­cen situa­cio­nes coti­dia­nas en las coci­nas de las fami­lias espa­ño­las que hacen pen­sar en “seres mági­cos” que des­or­de­nan las cosas. Pero todo esto se solu­cio­na gra­cias a las vir­tu­des de IKEA para man­te­ner una coci­na orde­na­da, has­ta el pun­to de que pue­de pare­cer que es “magia”.

El anun­cio, que uti­li­za el claim “No es magia. Es orden”, man­tie­ne un tono de humor y cier­to toque cine­ma­to­grá­fi­co, ya que mues­tra las dife­ren­tes situa­cio­nes domés­ti­cas men­cio­na­das como si se tra­ta­sen de fenó­me­nos para­nor­ma­les, y recuer­da a pelí­cu­las de terror como Los Otros.

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Según expli­can en la nota de pren­sa, las opcio­nes de orden y alma­ce­na­je que ofre­ce IKEA “para aca­bar con el caos” cobran espe­cial rele­van­cia en Espa­ña, un país en el que el tama­ño medio de las coci­nas es de 9 metros cua­dra­dos y en el que exis­te una aspi­ra­ción común de tener coci­nas de mayor tama­ño.

Para Gabrie­la Díaz-Guar­da­mino, direc­to­ra de mar­ke­ting de IKEA Ibé­ri­ca, “en Espa­ña la coci­na es vis­ta como un espa­cio más fun­cio­nal y cree­mos que las solu­cio­nes de orden en la coci­na pue­den aca­bar con frus­tra­cio­nes como la fal­ta de espa­cio; noso­tros somos espe­cia­lis­tas en pro­por­cio­nar solu­cio­nes de orden a tra­vés de un gran sur­ti­do de pro­duc­tos: mue­bles espe­cia­li­za­dos, orga­ni­za­do­res, espe­cie­ros, bal­das, gan­chos espe­cia­les… un millón de solu­cio­nes de orden y alma­ce­na­je para todo tipo de espa­cios”.