El Ins­ti­tu­to Inter­na­cio­nal de Cien­cias Polí­ti­cas-IICP, con la Fun­da­ción CEU como enti­dad edu­ca­ti­va cola­bo­ra­do­ra y Obra Social “La Cai­xa” como enti­dad cola­bo­ra­do­ra prin­ci­pal, cele­bró los pasa­dos 9 y 10 de mayo, en el audi­to­rio de Cai­xa­Fo­rum Madrid, las II jor­na­das de Res­pon­sa­bi­li­dad Social Cor­po­ra­ti­va La Comu­ni­ca­ción del Valor.

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El encuen­tro, inau­gu­ra­do por el pro­fe­sor doc­tor don Manuel Bala­do Ruiz-Galle­gos, pre­si­den­te del Ins­ti­tu­to Inter­na­cio­nal de Cien­cias Polí­ti­cas, con­tó con los bue­nos deseos de su majes­tad Feli­pe VI, rey de Espa­ña, y don Isi­dre Fai­né, que hicie­ron lle­gar sus pala­bras a tra­vés de dos comu­ni­ca­dos per­so­na­les.

En el acto de inau­gu­ra­ción tam­bién estu­vie­ron pre­sen­tes la pro­fe­so­ra doc­to­ra doña Móni­ca Viña­rás Abad, codi­rec­to­ra del Obser­va­to­rio OCA­RE, y don Pablo Gar­cía-Val­de­ca­sas Rodrí­guez de Rive­ra, direc­tor de la Uni­dad del Autó­no­mo, Eco­no­mía Social y RSE de Comu­ni­dad de Madrid. Ambos des­ta­ca­ron la impor­tan­cia de la cohe­ren­cia y la vera­ci­dad en la ges­tión y comu­ni­ca­ción de la Res­pon­sa­bi­li­dad Social Cor­po­ra­ti­va. Comen­ta­ron la evo­lu­ción de la RSC en Espa­ña, des­de los años en los que comien­za a nom­brar­se has­ta la actua­li­dad. Por últi­mo, ano­ta­ron nue­vos reque­ri­mien­tos y retos, como la inte­gra­ción de la res­pon­sa­bi­li­dad social en los pla­nes edu­ca­ti­vos y en la ges­tión de todas las ins­ti­tu­cio­nes públi­cas.

El pri­mer día del even­to reu­nió a las com­pa­ñías Red Eléc­tri­ca de Espa­ña, Kellogg Com­pany, Ala­res, Oran­ge Espa­ña, LUSH Espa­ña, Metro de Madrid y Spain­sif.

Los asis­ten­tes tuvie­ron la opor­tu­ni­dad de cono­cer los deta­lles de pro­gra­mas de RSC tan rele­van­tes en Espa­ña como Todos a desa­yu­nar de Kelloggs, que des­de 2011 ha dona­do más de 236.000 desa­yu­nos a cole­gios espa­ño­les, y LARA de Metro de Madrid, cen­tra­do en un trans­por­te públi­co inclu­si­vo que le apor­ta auto­no­mía y segu­ri­dad a las per­so­nas con dis­ca­pa­ci­dad inte­lec­tual y del desa­rro­llo.

Tam­bién pudie­ron refle­xio­nar sobre las reali­da­des de las per­so­nas con autis­mo, gra­cias a Oran­ge Espa­ña y su exten­sa tra­yec­to­ria dedi­ca­da a este colec­ti­vo, y des­cu­brir los orí­ge­nes de pro­yec­tos de enver­ga­du­ra inter­na­cio­nal que apo­yan cau­sas social­men­te silen­cia­das, como es el caso de Cha­rity Pot Espa­ña de LUSH.

Ala­res y Red Eléc­tri­ca de Espa­ña ahon­da­ron en la impor­tan­cia de la con­ci­lia­ción y expu­sie­ron estra­te­gias de ges­tión de cli­ma labo­ral, ges­tión de la dis­ca­pa­ci­dad y crea­ción de opor­tu­ni­da­des de auto­rrea­li­za­ción para las per­so­nas.

El cie­rre de la pri­me­ra jor­na­da corrió a car­go de Spain­sif, que com­par­tió la actua­li­dad y los pro­nós­ti­cos de la Inver­sión Social­men­te Res­pon­sa­ble.

El segun­do día del even­to con­tó con la pre­sen­cia de JP Media Con­sul­to­ría y Aná­li­sis Inter­na­cio­nal, Cor­po­ra­te Exce­llen­ce, Gas Natu­ral Feno­sa, Museo Láza­ro Gal­diano, Los 18 World Tour, Cáte­dra de Éti­ca Eco­nó­mi­ca y Empre­sa­rial (Ica­de) y la Red Espa­ño­la del Pac­to Mun­dial.

Los exper­tos aca­dé­mi­cos de Cor­po­ra­te Exce­llen­ce e Ica­de expu­sie­ron refle­xio­nes crí­ti­cas hacia los medios de comu­ni­ca­ción, las orga­ni­za­cio­nes polí­ti­cas y la visión empre­sa­rial. Tam­bién les brin­da­ron a los asis­ten­tes aná­li­sis ínti­ma­men­te vin­cu­la­dos a la actua­li­dad de la Res­pon­sa­bi­li­dad Social Cor­po­ra­ti­va, como la evo­lu­ción de la con­fian­za en las empre­sas, des­de 2008 has­ta nues­tros días, o las difi­cul­ta­des que ata­ñen a la ges­tión de la comu­ni­ca­ción del valor.

Los asis­ten­tes tuvie­ron la opor­tu­ni­dad de des­cu­brir pro­gra­mas de res­pon­sa­bi­li­dad social que fomen­tan valo­res des­de la pers­pec­ti­va del arte y el patri­mo­nio cul­tu­ral, como los casos Enten­der el arte y Gene­ra­cio­nes en jue­go, del Museo Láza­ro Gal­diano. Ade­más, cono­cie­ron los deta­lles de la aven­tu­ra soli­da­ria de Los 18 World Tour y la estra­te­gia y meto­do­lo­gía que sus­ten­tan el mode­lo de sos­te­ni­bi­li­dad de Gas Natu­ral Feno­sa, com­pa­ñía coti­za­da que lide­ra cada año índi­ces inter­na­cio­na­les de sos­te­ni­bi­li­dad. Tam­bién pudie­ron aten­der a un enfo­que de la res­pon­sa­bi­li­dad social cen­tra­do en la capa­ci­dad de crear bien­es­tar y cul­tu­ra cor­po­ra­ti­va, de la mano de JP Media Con­sul­to­ría y Aná­li­sis Inter­na­cio­nal, empre­sa pre­mia­da este año y en 2016 por sus ini­cia­ti­vas en mate­ria de igual­dad e inno­va­ción.

Los obje­ti­vos y la agen­da del Pac­to Mun­dial, expli­ca­dos por su pre­si­den­te en Espa­ña Ángel Pes Gui­xa, clau­su­ra­ron la ron­da de ponen­cias.

El final de las jor­na­das estu­vo dedi­ca­do a la entre­ga de galar­do­nes del I Pre­mio La Comu­ni­ca­ción del Valor para Pymes.

La empre­sa Tecon Solu­cio­nes Infor­má­ti­cas reci­bió accé­sit con men­ción espe­cial por su plan de igual­dad entre hom­bres y muje­res. Jabo­nes Bel­trán reci­bió accé­sit con men­ción espe­cial por sus polí­ti­cas medioam­bien­ta­les y socia­les y su códi­go éti­co. Las dos empre­sas pre­mia­das, Sou­lEM y Art Mar­ke­ting, delei­ta­ron a los asis­ten­tes son sus moti­va­do­ras expo­si­cio­nes y reafir­ma­ron el impor­tan­te papel de las pymes en el cam­bio eco­nó­mi­co y social del país.

El pro­fe­sor Luis Anto­nio Gon­zá­lez Pérez clau­su­ró las jor­na­das dedi­can­do exten­sos agra­de­ci­mien­tos tan­to a los ponen­tes como a los pro­fe­sio­na­les que hicie­ron posi­ble el desa­rro­llo del even­to. Recor­dó a los pre­sen­tes que las expe­rien­cias de éxi­to com­par­ti­das en las dos edi­cio­nes de La Comu­ni­ca­ción del Valor serán publi­ca­das pró­xi­ma­men­te en for­ma­to libro, y en cla­ve de narra­ti­va estra­té­gi­ca, con la fina­li­dad de seguir acer­can­do a todos los públi­cos posi­bles, los valo­res y desa­fíos de la Res­pon­sa­bi­li­dad Social Cor­po­ra­ti­va.