Reyes Jus­tri­bó, has­ta aho­ra direc­to­ra gene­ral de IAB Spain (Aso­cia­ción de Publi­ci­dad, Mar­ke­ting y Comu­ni­ca­ción Digi­tal), ha sido ele­gi­da como la pri­me­ra mujer en pre­si­dir IAB Euro­pe, la aso­cia­ción euro­pea que repre­sen­ta al sec­tor. La eje­cu­ti­va, con una amplia tra­yec­to­ria en com­pa­ñías como Nokia, Tele­fó­ni­ca y Micro­soft, asu­mi­rá el car­go por los pró­xi­mos dos años, en lo que se con­si­de­ra un momen­to deci­si­vo para la indus­tria.

La elec­ción tuvo lugar en Colo­nia, Ale­ma­nia, duran­te la reu­nión de la nue­va Jun­ta Direc­ti­va de IAB Euro­pe. Jus­tri­bó suce­de­rá en el car­go a Tomas Duhr, quien ocu­pó la pre­si­den­cia des­de 2023. El nom­bra­mien­to reco­no­ce el desem­pe­ño pro­fe­sio­nal de la nue­va direc­to­ra, y tam­bién pone de mani­fies­to el papel rele­van­te del mer­ca­do espa­ñol den­tro del eco­sis­te­ma digi­tal euro­peo.

Lide­raz­go espa­ñol en la van­guar­dia digi­tal

Des­de su lle­ga­da a IAB Spain en 2018, Reyes Jus­tri­bó ha refor­za­do la visi­bi­li­dad de la aso­cia­ción y ha inten­si­fi­ca­do su tra­ba­jo en la crea­ción de están­da­res, bue­nas prác­ti­cas y la gene­ra­ción de cono­ci­mien­to estra­té­gi­co. Bajo su direc­ción, IAB Spain se ha con­so­li­da­do como un pun­to de encuen­tro de refe­ren­cia para anun­cian­tes, agen­cias, medios y empre­sas tec­no­ló­gi­cas, repre­sen­tan­do a más de 200 aso­cia­dos ante la Admi­nis­tra­ción y otros orga­nis­mos regu­la­do­res.

El com­pro­mi­so de la orga­ni­za­ción espa­ño­la de garan­ti­zar que “la voz y los intere­ses de la indus­tria digi­tal espa­ño­la estén pre­sen­tes en los prin­ci­pa­les deba­tes legis­la­ti­vos y regu­la­to­rios” ha sido un fac­tor deci­si­vo para que IAB Spain se haya con­ver­ti­do en una de las aso­cia­cio­nes nacio­na­les más acti­vas y rele­van­tes den­tro de la red de IAB Euro­pe, com­pues­ta por 27 orga­ni­za­cio­nes fede­ra­das.

Reyes Jus­tri­bó reci­bió con entu­sias­mo ante la nue­va res­pon­sa­bi­li­dad. “Asu­mo esta nue­va res­pon­sa­bi­li­dad con ilu­sión y com­pro­mi­so. Jun­to al res­to de miem­bros de la Jun­ta Direc­ti­va, tra­ba­ja­re­mos para refor­zar el papel de la aso­cia­ción como refe­ren­te euro­peo en el impul­so y la defen­sa de los intere­ses de todos los acto­res del eco­sis­te­ma digi­tal, con un foco cla­ro en inno­va­ción, regu­la­ción y sos­te­ni­bi­li­dad”, afir­mó.

Hoja de ruta para un entorno de trans­for­ma­ción

La nue­va pre­si­den­ta valo­ró el nom­bra­mien­to como un reco­no­ci­mien­to al mer­ca­do espa­ñol, des­ta­can­do que se ha “con­so­li­da­do a la van­guar­dia de la publi­ci­dad digi­tal en Euro­pa”, sub­ra­yan­do la opor­tu­ni­dad que repre­sen­ta “con­ti­nuar al fren­te de la aso­cia­ción en Espa­ña, al tiem­po que asu­mo la pre­si­den­cia euro­pea en un momen­to de trans­for­ma­ción cla­ve para el sec­tor”.

La nue­va Jun­ta Direc­ti­va, lide­ra­da por Jus­tri­bó, se enfo­ca­rá en las prio­ri­da­des estra­té­gi­cas de la aso­cia­ción, que inclu­yen defen­der los intere­ses de la indus­tria en mate­ria de polí­ti­ca regu­la­to­ria, poner en valor la con­tri­bu­ción de la publi­ci­dad digi­tal a la eco­no­mía y garan­ti­zar la con­fian­za y la trans­pa­ren­cia en todo el eco­sis­te­ma.

Como par­te de este mar­co de actua­ción, la aso­cia­ción ha hecho públi­cos recien­te­men­te varios posi­cio­na­mien­tos impor­tan­tes. Entre ellos se encuen­tran su pro­pues­ta para sim­pli­fi­car el GDPR y la ePri­vacy, una decla­ra­ción ante la Comi­sión Euro­pea sobre el Digi­tal Fair­ness Act y el docu­men­to de feed­back al Comi­té Euro­peo de Pro­tec­ción de Datos (EDPB) sobre los mode­los de Pay or OK.

La nue­va Jun­ta Direc­ti­va esta­rá con­for­ma­da por Rhys Nöl­ke, de Ber­tels­mann, como vice­pre­si­den­te, y Marino Gua­lano, de Tan­goo S.R.L. como teso­re­ro. Los acom­pa­ña­rán en el con­se­jo Chia­ra Ode­lli, de Goo­gle; David God­dard, de Dou­ble­Ve­rify, y Tho­mas Duhr, de BVDW e IP Deu­ts­chland como voca­les.

Este nue­vo perio­do esta­rá mar­ca­do por un robus­to cre­ci­mien­to del mer­ca­do publi­ci­ta­rio euro­peo, que aumen­tó un 16% has­ta alcan­zar los 118.900 millo­nes de euros, según el IAB Euro­pe AdEx Bench­mark 2024, y por un entorno volá­til debi­do a ten­sio­nes geo­po­lí­ti­cas y cons­tan­tes cam­bios regu­la­to­rios que afec­tan direc­ta­men­te al sec­tor. Por tan­to, la elec­ción de Jus­tri­bó no solo es un hito de géne­ro, sino tam­bién una señal de la rele­van­cia que ha adqui­ri­do el lide­raz­go espa­ñol en la defen­sa de los intere­ses de la indus­tria digi­tal.