Los datos en inversión publicitaria del primer trimestre de 2021 no son alentadores. Una vez, más son los medios digitales los únicos que crecen, aunque de manera leve, en inversión publicitaria.
Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84% de la inversión en televisión. Por su parte, Mediaset alcanza los 153,4 millones de euros frente a 187,2 millones del mismo periodo del año anterior, con una caída del 18%. Atresmedia presenta 156,9 millones de euros frente a los 182 millones del mismo periodo del año anterior, con una caída del 13,8%. De maneral general, la televisión desciende un 15,2%.
Search y Redes Sociales son el segundo y tercer medio por volumen en inversión publicitaria, creciendo un 0,8% y 0,6% con un aumento en su participación que los sitúa en 39,7% de participación. Lo mismo ocurre con los medios digitales que aumentan un 1,3%, alcanzando los 149,9 millones de euros y un 11,7% de participación. En esta línea de crecimiento, Influencers aumentó un +0,8% la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2021.
En cuanto a la prensa, los malos resultados continúan marcando al sector. Durante el primer trimestre de 2021, la prensa descendió un 24,2% hasta alcanzar los 57,0 millones de euros. La radio tampoco levanta cabeza y retrocede un 11,3%%, alcanzando 71,6 millones de euros frente a 80,7 del mismo periodo del año anterior.
La inversión en Exterior cae un 49,1%, con 31,9 millones de euros. Revistas y Dominicales vuelven a retroceder, esta vez un 41,6% y 50,6% respectivamente. Lo que supone una inversión de 16 millones de euros en Revistas. El cine se lleva la peor parte y muestra una caída de la inversión publicitaria del 71,3%.
