La XXII edi­ción de los Pre­mios JCDe­ca­ux, cele­bra­da en Madrid, ha pre­mia­do a la cam­pa­ña Find Your Sum­mer, de Hela­dos Mag­num, como la mejor cam­pa­ña de publi­ci­dad exte­rior. Crea­da por LOLA Mullen­Lo­we y Mindsha­re UK, y lle­va­da a cabo en el Rei­no Uni­do, el tra­ba­jo se basó en datos meteo­ro­ló­gi­cos para loca­li­zar luga­res solea­dos duran­te el invierno, ani­man­do a los con­su­mi­do­res a des­cu­brir su pro­pio verano. Con impac­tan­tes foto­gra­fías de Ale Bur­set, la ini­cia­ti­va logró des­es­ta­cio­na­li­zar el con­su­mo de hela­dos, apor­tan­do evi­den­cia de que es posi­ble dis­fru­tar de un hela­do inclu­so en los meses más fríos.

Inno­va­ción y efec­ti­vi­dad

Find Your Sum­mer se des­ta­có por su crea­ti­vi­dad y efec­ti­vi­dad, uti­li­zan­do espa­cios publi­ci­ta­rios exte­rio­res para cap­tar la aten­ción de los con­su­mi­do­res en los momen­tos indi­ca­dos. “Un rayo de sol en invierno pue­de ser moti­vo sufi­cien­te para dis­fru­tar de un hela­do”, comen­ta­ron los orga­ni­za­do­res del even­to. Esta estra­te­gia no solo for­ta­le­ció la pre­sen­cia de la mar­ca, sino que tam­bién logró esta­ble­cer una cone­xión emo­cio­nal con el públi­co, recor­dán­do­les que el verano pue­de vivir­se en cual­quier épo­ca del año.

Car­los Barón, direc­tor gene­ral de JCDe­ca­ux Espa­ña, qui­so acen­tuar el valor de la inno­va­ción en el sec­tor: “Los Pre­mios JCDe­ca­ux des­ta­can la inno­va­ción y la exce­len­cia de nues­tro sec­tor, la publi­ci­dad exte­rior, como un medio de comu­ni­ca­ción útil, rele­van­te y nece­sa­rio”. Barón tam­bién enfa­ti­zó la impor­tan­cia de la crea­ti­vi­dad y la tec­no­lo­gía en la efec­ti­vi­dad de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias.

Los Pre­mios JCDe­ca­ux: Un reco­no­ci­mien­to a la exce­len­cia

Con más de 300 asis­ten­tes, la gala de los Pre­mios JCDe­ca­ux fue pre­sen­ta­da por el cómi­co Gal­der Varas y con­tó con la par­ti­ci­pa­ción de per­so­na­li­da­des del sec­tor. Duran­te la cere­mo­nia, se entre­ga­ron 6 oros, 10 pla­tas y 7 bron­ces, reco­no­cien­do las mejo­res cam­pa­ñas de publi­ci­dad exte­rior del últi­mo año. El jura­do, com­pues­to por 15 exper­tos y pre­si­di­do por Gon­za­lo Figa­ri, eva­luó las pro­pues­tas.

En esta edi­ción se han aña­di­do nue­vas cate­go­rías: Uso Efi­caz del Medio y Caso Ibe­ro­amé­ri­ca, con­so­li­dan­do el com­pro­mi­so de JCDe­ca­ux con la efi­ca­cia y la aper­tu­ra inter­na­cio­nal del cer­ta­men. Estas nove­da­des refle­jan la evo­lu­ción del sec­tor y la nece­si­dad de adap­tar­se a las nue­vas ten­den­cias y deman­das del mer­ca­do.

Las agen­cias galar­do­na­das

Entre las agen­cias pre­mia­das, LOLA Mullen­Lo­we se des­ta­có al reci­bir 5 galar­do­nes, con­so­li­dán­do­se como la más reco­no­ci­da de la noche. Otras agen­cias que rea­li­za­ron memo­ra­bles tra­ba­jos son VML Espa­ña (3 pre­mios), CYW (2), Initia­ti­ve (2), Spark Foundry (2), Ernest (1), Ogilvy Paris (1), VML (1), WeA­re­So­cial (1), Revuel­ta & MONO Madrid (1), Monks Madrid (1), Leo Bur­nett Méxi­co (1), Pas­to Seco (1), Bla Estu­dio Crea­ti­vo (1) y We Belie­vers (1).

En la cate­go­ría de Nue­vos Talen­tos, alum­nas de la Uni­ver­si­dad del País Vas­co logra­ron el oro por la cam­pa­ña Nue­va Sus­crip­ción Men­sual, que invi­ta a los jóve­nes a hacer­se socios de UNI­CEF. Este reco­no­ci­mien­to lle­ga para resal­tar el com­pro­mi­so de JCDe­ca­ux con el impul­so del talen­to emer­gen­te y la crea­ti­vi­dad en el mun­do publi­ci­ta­rio.

El impac­to de la publi­ci­dad exte­rior

La publi­ci­dad exte­rior con­ti­núa sien­do un medio esen­cial para las mar­cas, pro­por­cio­nan­do una pla­ta­for­ma úni­ca para conec­tar con los con­su­mi­do­res en espa­cios públi­cos. La cam­pa­ña de Mag­num es un cla­ro ejem­plo de la mane­ra en que la crea­ti­vi­dad y la inno­va­ción pue­den con­ver­tir una idea en una expe­rien­cia gra­ta para el públi­co.

Gon­za­lo Figa­ri, pre­si­den­te del jura­do, sub­ra­yó la rele­van­cia de la publi­ci­dad exte­rior en la estra­te­gia de las mar­cas: “El medio exte­rior es fun­da­men­tal para crear expe­rien­cias de mar­ca impac­tan­tes y rele­van­tes. Las cam­pa­ñas pre­mia­das este año demues­tran cómo la crea­ti­vi­dad y la tec­no­lo­gía pue­den unir­se para gene­rar resul­ta­dos excep­cio­na­les”.

Sin duda, con nue­vas cate­go­rías y un enfo­que aten­to en la efi­ca­cia, los Pre­mios JCDe­ca­ux con­ti­núan sien­do un refe­ren­te en el sec­tor publi­ci­ta­rio, impul­san­do el talen­to y la inno­va­ción en todo el mun­do.