Nuno Teles es un mie­bro de Hei­ne­ken que lle­va 14 años en la com­pa­ñía, y que ocu­pa el pues­to de chief mar­ke­ting offi­cer des­de 2014. Aho­ra, deja la empre­sa para asu­mir como pre­si­den­te de la divi­sión cer­ve­zas de Dia­geo, que inclu­ye a la mar­ca Guin­ness. El cam­bio se pro­du­ci­rá en mar­zo.

Su reem­pla­zan­te será Jon­nie Cahill, quien lle­ga des­de Ams­ter­dam, don­de se desem­pe­ña como glo­bal com­mer­ce senior direc­tor en la mar­ca Iow y las no alcohó­li­cas. Pre­via­men­te fue CMO de la des­ti­le­ría en Rusia.

Bajo la ges­tión de Teles, Hei­ne­ken USA revi­só a fon­do la icó­ni­ca cam­pa­ña Most Inter­es­ting Man de Dos Equis, al reem­pla­zar al actor ori­gi­nal Johathan Golds­mith con el más joven Augus­tin Legrand, de ori­gen fran­cés.

Las ven­tas de Dos Equis cre­cie­ron un 3,3% en las 52 sema­nas que con­clu­ye­ron el 31 de diciem­bre, com­pa­ra­das con el 8,2% de avan­ce de Coro­na y el 22,3% de Mode­lo, según el IRI. En junio, Hei­ne­ken cam­bió la agen­cia: pasó de Havas, la crea­do­ra del Most Inter­es­ting Man, a Droga5, que se espe­ra rea­li­za­rá cam­bios tota­les en la cam­pa­ña, foca­li­zán­do­se menos en el hom­bre y más en la mar­ca.

La mar­ca cen­tral de la des­ti­le­ría, Hei­ne­ken, cuya agen­cia es Publi­cis, ganó un 2,1% en ven­tas en el año según data del IRI. La com­pa­ñía, que se ubi­ca en el déci­mo pues­to en tama­ño por ven­tas en dóla­res, superó a las cer­ve­zas domés­ti­cas Bud Light (-4,4%), Coors Light (-1,6%) y Miller Lite (-0,6%), según el IRI. Pero falló en igua­lar a la impor­ta­da euro­pea Ste­lla Artois, que cre­ció un 12,7%.

En un memo interno que anun­ció la par­ti­da de Teles, el CEO de Hei­ne­ken Ronald den Elzen dijo que en su ges­tión el mar­ke­ter “dio vuel­ta las ten­den­cias de la mar­ca Hei­ne­ken, relan­zó Strong­bow como la sidra núme­ro 2 en el mer­ca­do e hizo cre­cer a Teca­te Light en dobles dígi­tos cada año. Tam­bién con­du­jo la agen­cia digi­tal y social, esti­mu­lan­do el uso de la big data para los insights del con­su­mi­dor”. Tam­bién se le acre­di­tó el lan­za­mien­to de un equi­po de e‑commerce.

Dia­geo, en su anun­cio, citó los muchos años de expe­rien­cia de Teles en la indus­tria cer­ve­ce­ra. “Tie­ne una fuer­te orien­ta­ción estra­té­gi­ca, comer­cial y de lide­raz­go”, dijo Deir­dre Mah­lan, pre­si­den­te de Dia­geo North Ame­ri­ca. El car­go fue pre­via­men­te ocu­pa­do por Tom Day, que con­ti­nua­rá en el rol de ase­sor como chair­man de la divi­sión cer­ve­zas de Dia­geo.