Tras un estu­dio etno­grá­fi­co y un aná­li­sis pro­fun­do de la cul­tu­ra joven chi­le­na, Ogilvy Argen­ti­na y CCU han defi­ni­do una mane­ra muy ori­gi­nal de rea­li­zar el relan­za­mien­to de la cer­ve­za Escu­do bajo el con­cep­to de la mar­ca: “Hecha con carác­ter”.

No se tra­ta de un sim­ple comer­cial. De hecho, Ogilvy pro­pu­so usar la músi­ca como pla­ta­for­ma de comu­ni­ca­ción y para lograr­lo con­vo­có a Dref­qui­la, el máxi­mo expo­nen­te del trap chi­leno. Jun­tos crea­ron una can­ción que repre­sen­ta a la nue­va gene­ra­ción, hacien­do refe­ren­cia a jóve­nes que se esfuer­zan, salen en bús­que­da de sus obje­ti­vos y por sobre todo tie­nen carác­ter. Ese con­cep­to se rela­cio­na con el intrín­se­co de la mar­ca: una cer­ve­za con más cuer­po, más sabor y más carác­ter.

Maxi­mi­liano Mad­da­le­na, direc­tor gene­ral crea­ti­vo de Ogilvy, agre­gó: “Ele­gi­mos la músi­ca por­que cree­mos que es un vehícu­lo de cone­xión cul­tu­ral muy rele­van­te en este momen­to para nues­tro tar­get, y el trap por­que es el fenó­meno musi­cal que está aca­pa­ran­do las play­lists en todo el mun­do”.

Para lle­var a cabo el video­clip del lan­za­mien­to, la agen­cia con­vo­có a Her­nán Core­ra, direc­tor de Argen­ti­na­ci­ne, con gran expe­rien­cia en este géne­ro. El vídeo esta­rá dis­po­ni­ble en las redes socia­les del artis­ta y para­le­la­men­te se podrán ver repro­duc­cio­nes en los dife­ren­tes cana­les de Escu­do. La cam­pa­ña está pla­nea­da para ser 100% digi­tal.