La pla­ta­for­ma HBO Max ha anun­cia­do que, a par­tir de octu­bre, intro­du­ci­rá la com­pra pro­gra­má­ti­ca en su ofer­ta publi­ci­ta­ria en Espa­ña. Esta nue­va fun­cio­na­li­dad, desa­rro­lla­da en cola­bo­ra­ción con su socio comer­cial Pul­sa Media, lle­ga como una de las prin­ci­pa­les pro­pues­tas de War­ner Bros. Dis­co­very para el últi­mo tri­mes­tre del año, tras el éxi­to de su mode­lo de sus­crip­ción con anun­cios, lan­za­do en abril de este año.

Des­de la pues­ta en mar­cha de este plan, la pla­ta­for­ma ha ges­tio­na­do más de 100 cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias y ha desa­rro­lla­do accio­nes espe­cia­les en torno a gran­des estre­nos como And Just Like That…, La edad dora­da y la pro­duc­ción local FURIA. Con este éxi­to como arran­que, HBO Max bus­ca con­so­li­dar su posi­ción en el mer­ca­do espa­ñol y ofre­cer a los anun­cian­tes nue­vas herra­mien­tas para lle­gar a su audien­cia.

La com­pra pro­gra­má­ti­ca per­mi­ti­rá a las mar­cas acti­var y ges­tio­nar sus cam­pa­ñas a tra­vés de las prin­ci­pa­les pla­ta­for­mas del mer­ca­do (Demand Side Plat­forms o DSP), acce­dien­do direc­ta­men­te al públi­co del Plan Bási­co con Anun­cios de HBO Max.

Nue­vos for­ma­tos y un catá­lo­go amplia­do

Jun­to con la com­pra pro­gra­má­ti­ca, la HBO ha anun­cia­do la incor­po­ra­ción de nue­vos e intere­san­tes for­ma­tos publi­ci­ta­rios. Entre ellos des­ta­can el Pau­se Ad, un for­ma­to de ima­gen que apa­re­ce en pan­ta­lla com­ple­ta cuan­do el usua­rio pau­sa un con­te­ni­do, y el Takeo­ver, que ofre­ce a una mar­ca la exclu­si­vi­dad de toda la publi­ci­dad en la pla­ta­for­ma duran­te un día.

Estos for­ma­tos se suman a las opcio­nes exis­ten­tes, como los patro­ci­nios de títu­los espe­cí­fi­cos y el InFront, una ofer­ta ultra cua­li­ta­ti­va que per­mi­te a los anun­cian­tes aso­ciar­se a con­te­ni­dos sin inte­rrup­cio­nes. Según la com­pa­ñía, “en la bata­lla por la aten­ción, estos for­ma­tos están dise­ña­dos para maxi­mi­zar la visi­bi­li­dad y noto­rie­dad de las mar­cas”.

El lan­za­mien­to de estas nove­da­des coin­ci­de con la lle­ga­da de un catá­lo­go fres­co y robus­to de con­te­ni­dos que de segu­ro atrae­rá a una audien­cia masi­va. Entre los títu­los más des­ta­ca­dos para los pró­xi­mos meses se encuen­tran la últi­ma pelí­cu­la de Super­man, la nue­va serie HBO Ori­gi­nal IT: Bien­ve­ni­dos a Derry, y la serie Me encan­ta Los Ánge­les, pro­ta­go­ni­za­da por la actriz Rachel Sen­nott.

Con esta tra­ba­ja­da estra­te­gia, HBO Max bus­ca for­ta­le­cer su pro­pues­ta comer­cial y ofre­cer un entorno publi­ci­ta­rio de van­guar­dia en el mer­ca­do espa­ñol.