Tras una revi­sión glo­bal impul­sa­da por la agen­cia con­sul­to­ra esta­dou­ni­den­se R3, las fir­mas BETC y Havas Crea­ti­ve han gana­do las comu­ni­ca­cio­nes de las mar­cas glo­ba­les del gru­po Dano­ne, ope­ran­do en todos los paí­ses para sus tres cate­go­rías: Waters, Essen­tial Dairy & Plant, y Spe­cia­li­zed Nutri­tion.

La car­te­ra inclu­ye Dano­ne, Acti­via, Acti­mel, Dano­nino, Alpro, Yopro, Evian, Vol­vic, pero tam­bién varias mar­cas loca­les. BETC y Havas Crea­ti­ve ya mane­ja­ban la nutri­ción tem­pra­na: Apta­mil, Blé­di­na, Gallia, Cow&Gate, y siguen sien­do la agen­cia de Nutri­ción Espe­cia­li­za­da.

Esta revi­sión glo­bal de agen­cias crea­ti­vas comen­zó el pasa­do mes de octu­bre con una lis­ta de 10 agen­cias selec­cio­na­das por Dano­ne. A fines de octu­bre, un pro­ce­so de RFI que inclu­yó casos deta­lla­dos con­du­jo a una lis­ta cor­ta de cua­tro can­di­da­tos.

A fines de noviem­bre se lle­vó a cabo una reu­nión. Solo tres redes: Wun­der­man Thom­pson, BBDO y BETC con Havas pasa­ron a la siguien­te eta­pa y reci­bie­ron infor­ma­ción a prin­ci­pios de enero sobre tres ejer­ci­cios estra­té­gi­cos y crea­ti­vos. Las pre­sen­ta­cio­nes ocu­rrie­ron alre­de­dor del 11 de febre­ro de 2023.

Las dis­cu­sio­nes sobre el mode­lo ope­ra­ti­vo con­ti­nua­ron des­pués y BETC y Havas Crea­ti­ve resul­ta­ron gana­do­res.

Den­tro de BETC y Havas, el pro­ce­so estu­vo lide­ra­do por Mer­ce­des Erra, con el apo­yo de un talen­to­so dúo estra­té­gi­co y crea­ti­vo, Domi­ni­que Vérot (EVP) y Antoi­net­te Beatson (ECD), un gran logro para el gru­po enca­be­za­do por Yan­nick Bollo­ré, pre­si­den­te y direc­tor eje­cu­ti­vo de Havas y pre­si­den­te de Viven­di.

“Havas se sien­te hon­ra­do y orgu­llo­so de acom­pa­ñar a Dano­ne en todo el mun­do para lograr sus ambi­cio­nes de ali­men­ta­ción y salud. Movi­li­za­re­mos todos nues­tros acti­vos: nues­tros talen­tos, la fuer­te inte­gra­ción de nues­tros nego­cios, nues­tra impor­tan­cia y el poder del Gru­po Viven­di”, enfa­ti­za Bollo­ré.

Para Mer­ce­des Erra, esta vic­to­ria es un capí­tu­lo más en un lar­go via­je con el gru­po Dano­ne, des­de el lan­za­mien­to del ante­ce­sor de Acti­via, has­ta la saga Evian en BETC y la visión cor­po­ra­ti­va One Pla­net. One Health, entre otros logros.

“Una de nues­tras for­ta­le­zas es el poder y la inter­co­nec­ti­vi­dad de nues­tra red glo­bal”, comen­tó Don­na Murphy, direc­to­ra eje­cu­ti­va glo­bal de Havas Crea­ti­ve y Havas Health & You.

“Con agen­cias en espe­cia­li­da­des y geo­gra­fías cla­ve, tene­mos un gru­po de tra­ba­jo ver­da­de­ra­men­te mul­ti­cul­tu­ral y mul­ti­di­men­sio­nal que será extre­ma­da­men­te valio­so en esta cola­bo­ra­ción con­ti­nua con el Gru­po Dano­ne. Esta­mos emo­cio­na­dos de ver qué más pode­mos hacer a medi­da que nos expan­di­mos a estas cate­go­rías adi­cio­na­les”, expre­só Murphy.