Des­pués de lan­zar un review exclu­si­vo para las agen­cias del Omni­com Group, Pep­si ha desig­na­do a Goodby, Sil­vers­tein & Part­ners como su agen­cia de publi­ci­dad. La mar­ca decli­nó comen­tar el alcan­ce de la asig­na­ción, pero se avi­zo­ra que será para con­du­cir el sta­tus de las agen­cias nor­te­ame­ri­ca­nas.

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“Esta­mos com­pla­ci­dos por aña­dir a Goodby, Sil­vers­tein & Part­ners a nues­tro diver­so ros­ter de agen­cias crea­ti­vas a lo lar­go del nues­tro nego­cio de bebi­das en Esta­dos Uni­dos”, dijo Gre­gory Lyons, chief mar­ke­ting offi­cer de Pepsi­Co North Ame­ri­ca Beve­ra­ges, en una decla­ra­ción. “Desea­mos tra­ba­jar con Goodby y con­ti­nuar nues­tra dila­ta­da aso­cia­ción con Omni­com a tra­vés de la adi­ción de otra de sus agen­cias”.

La por­ta­voz de Pepsi­Co, Gina Ander­son decli­nó res­pon­der otras pre­gun­tas, inclu­si­ve la del ran­go de acción que ten­drá la agen­cia. Cuan­do lan­zó al review de Pep­si, el mar­ke­ter decla­ró que esta­ba bus­can­do “solu­cio­nes crea­ti­vas a medi­da” con Omni­com. Pepsi­Co tie­ne una lar­ga rela­ción con ese hol­ding, pero en los años recien­tes ha movi­do asig­na­cio­nes de la mar­ca Pep­si, entre­gan­do inclu­si­ve algu­nos tra­ba­jos a shops no per­te­ne­cien­tes a Omni­com.

His­tó­ri­ca­men­te, BBDO, per­te­ne­cien­te al hol­ding, ha esta­do más estre­cha­men­te iden­ti­fi­ca­do con los tra­ba­jos de Pep­si, inclu­yen­do cam­pa­ñas clá­si­cas como la de Pep­si Gene­ra­tion. BBDO tam­bién creó la últi­ma tan­da de avi­sos con temá­ti­ca de la NFL que aca­ban de apa­re­cer en el aire. Goodby había tra­ba­ja­do pre­via­men­te con mar­cas de la divi­sión Fri­to-Lay, inclu­yen­do Tos­ti­tos y Dori­tos. BBDO tie­ne la cuen­ta de Lay’s lue­go de haber gana­do un review en el últi­mo verano.

El review de Pep­si lle­gó des­pués de la emba­ra­zo­sa situa­ción pro­du­ci­da para la mar­ca con la falli­da par­ti­ci­pa­ción de Ken­dall Jen­ner, que algu­nos crí­ti­cos acha­ca­ron a la pre­fe­ren­cia del mar­ke­ter por su agen­cia in-hou­se. No obs­tan­te, ese avi­so fue super­vi­sa­do por el team glo­bal de Pepsi­Co. El review de agen­cias de Omni­com fue con­fi­na­do al mer­ca­do esta­dou­ni­den­se y super­vi­sa­do por eje­cu­ti­vos nor­te­ame­ri­ca­nos.