En un escenario empresarial donde la saturación de datos y la urgencia operativa suelen nublar la visión a largo plazo, surge una obra que invita a detenerse y recuperar la esencia de la estrategia. El reconocido directivo Gonzalo Saiz ha publicado 366 Días de Marketing, un libro que llega más lejos que un manual técnico convencional, convirtiéndose en una herramienta para dilucidar criterios fundamentales a la hora de liderar marcas y negocios en entornos de incertidumbre.
La obra, editada por Profit Editorial, sello responsable de las publicaciones en castellano de Harvard Business Review, se organiza en una serie de temáticas mensuales que ofrecen una reflexión para cada día del año. El objetivo es acompañar a directores de marketing, emprendedores y estudiantes en la toma de decisiones complejas, desde la redefinición de una propuesta de valor hasta la integración de la inteligencia artificial en la estrategia corporativa.
Gonzalo Saiz ha construido una trayectoria de más de veinte años liderando la transformación en compañías de la talla de HP, Samsung y Bankinter. En esta última, como CMO, impulsó un reposicionamiento estratégico que le valió el Gran Premio Nacional de Marketing y el Gran Premio a la Eficacia. Actualmente, ejerce como Program Chair del Forbes CMO Summit en España, consolidándose como una de las voces más autorizadas en liderazgo y crecimiento.
El lanzamiento del libro ha recibido el respaldo de figuras prominentes del mundo empresarial y académico, incluyendo a Ignacio Rivera (presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera), Julián Cañadas (director general de Adobe Ibérica), Luis Huete (profesor del IESE) y Gustavo Martínez (Country Manager de Newlink).
Entre los apoyos destaca el de Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand, quien describe la obra como “un valioso compañero para este viaje apasionante que es el ejercicio del marketing. Un viaje largo, costoso, en el que solo vale el compromiso diario, y en el que no existen los atajos ni las soluciones mágicas. Este libro es una invitación a realizar este viaje”.
La tesis central de Saiz es que el marketing ha perdido peso estratégico en las organizaciones en favor de una presión operativa que a menudo carece de alma. El autor defiende que la disciplina no debe limitarse a la transacción, sino a la construcción de marcas que los ciudadanos elijan de forma consciente. En sus propias palabras: “Este libro nace de una convicción sencilla: el marketing no es una colección de tácticas, es una disciplina de dirección. En un entorno de cambio constante necesitamos más criterio y menos ruido. Si sirve para devolver el marketing al corazón del negocio y ayudar así a tomar decisiones que generen más y mejor negocio, habrá cumplido su objetivo”.
En un gesto que demuestra su total compromiso con el futuro de la profesión, el autor ha anunciado que el 100% de los ingresos generados por las ventas del libro se destinarán a apoyar las iniciativas de desarrollo impulsadas por la Asociación de Marketing de España (AMKT). De este modo, 366 Días de Marketing consigue hacer de brújula intelectual para el directivo de hoy, al mismo tiempo que se perfila como un motor de crecimiento para las generaciones de mercadólogos del mañana.
