La fiso­no­mía de las prin­ci­pa­les metró­po­lis de Amé­ri­ca Lati­na está en pleno pro­ce­so de cam­bio. Lo que antes eran solo sopor­tes de publi­ci­dad exte­rior, hoy se inte­gran al eco­sis­te­ma urbano como nodos de conec­ti­vi­dad y ser­vi­cios. El hol­ding regio­nal Glo­bal Vía Públi­ca, espe­cia­li­za­do en medios Out Of Home (OOH), ha anun­cia­do la con­so­li­da­ción de su enfo­que Smart City en Argen­ti­na, Chi­le, Perú, Uru­guay y Méxi­co, trans­for­man­do la comu­ni­ca­ción visual en una pla­ta­for­ma de valor tan­gi­ble para el ciu­da­dano.

Esta evo­lu­ción estra­té­gi­ca pro­po­ne que los sopor­tes OOH dejen de ser ele­men­tos pasi­vos para con­ver­tir­se en una red de dis­po­si­ti­vos conec­ta­dos. La inte­gra­ción inclu­ye pan­ta­llas digi­ta­les, mobi­lia­rio urbano con tec­no­lo­gía de pun­ta, tótems inter­ac­ti­vos y refu­gios de trans­por­te que ofre­cen infor­ma­ción en tiem­po real. Este mode­lo diná­mi­co per­mi­te que los con­te­ni­dos se adap­ten tan­to al entorno como a las nece­si­da­des cam­bian­tes de los tran­seún­tes según el momen­to del día.

Fede­ri­co Diez, pre­si­den­te de Glo­bal Vía Públi­ca, habla sobre la filo­so­fía detrás de esta expan­sión: “Las Smart Cities no se cons­tru­yen solo con tec­no­lo­gía, se cons­tru­yen con cone­xio­nes, datos, movi­li­dad y visión. En Glo­bal Vía Públi­ca enten­de­mos que la publi­ci­dad exte­rior se inte­gra de for­ma acti­va a la infra­es­truc­tu­ra urba­na, com­bi­nan­do comu­ni­ca­ción de mar­cas con infor­ma­ción útil para la vida coti­dia­na, como datos de cli­ma y hora, trans­por­te, mapas, aler­tas o even­tos, ilu­mi­na­ción noc­tur­na para mayor segu­ri­dad, car­ga de dis­po­si­ti­vos móvi­les, acce­si­bi­li­dad para no viden­tes, habi­li­tan­do ade­más ins­tan­cias de inter­ac­ción a tra­vés de tec­no­lo­gías móvi­les y expe­rien­cias digi­ta­les. De este modo, el OOH se trans­for­ma en un canal que acom­pa­ña el movi­mien­to dia­rio de las per­so­nas y apor­ta valor real a la expe­rien­cia urba­na”.

Segu­ri­dad y acom­pa­ña­mien­to remo­to: El caso chi­leno

Una de las pro­pues­tas más inno­va­do­ras de esta nue­va eta­pa es la imple­men­ta­ción en Chi­le de “Ciu­dad Con­ti­go”, un ser­vi­cio de acom­pa­ña­mien­to remo­to dise­ña­do espe­cí­fi­ca­men­te para quie­nes tran­si­tan por la vía públi­ca duran­te la noche. De acuer­do a Diez, este sis­te­ma está “100% orien­ta­do a la segu­ri­dad y bene­fi­cio a la comu­ni­dad. Esta solu­ción com­bi­na alta cali­dad y tec­no­lo­gía que inclu­ye des­de pan­ta­lla con sen­sor, posi­bi­li­dad de video­lla­ma­das y cáma­ras de alta defi­ni­ción”.

El fun­cio­na­mien­to de “Ciu­dad Con­ti­go” es intui­ti­vo y pre­ven­ti­vo: se acti­va median­te sen­so­res entre las 20:00 y las 05:00 horas. Los usua­rios pue­den esta­ble­cer una cone­xión en tiem­po real con una ope­ra­do­ra cen­tra­li­za­da, ase­gu­ran­do pro­tec­ción inme­dia­ta ante situa­cio­nes de ries­go.

Un mode­lo de nego­cio con impac­to social

La pro­pues­ta de Glo­bal Vía Públi­ca se sitúa en el pun­to de encuen­tro entre el sec­tor pri­va­do, los gobier­nos loca­les y la comu­ni­dad. Al tra­ba­jar ali­nea­da con las auto­ri­da­des, la empre­sa no solo mejo­ra la esté­ti­ca visual de la ciu­dad, sino que opti­mi­za la infra­es­truc­tu­ra crí­ti­ca, fun­cio­nan­do como un canal de emer­gen­cia y trán­si­to en cum­pli­mien­to con las nor­ma­ti­vas vigen­tes.

La com­pa­ñía ha toma­do una posi­ción sin­gu­lar en la indus­tria res­pec­to a la redis­tri­bu­ción de sus ingre­sos. “Este tipo de solu­cio­nes demues­tran cómo el OOH pue­de tras­cen­der la comu­ni­ca­ción comer­cial y con­ver­tir­se en un com­po­nen­te acti­vo de la segu­ri­dad y el cui­da­do en el espa­cio públi­co. Con­ven­ci­dos sobre la misión del OOH como motor de la mejo­ra de la expe­rien­cia urba­na, somos el úni­co medio que rein­vier­te más del 50% de todo lo que fac­tu­ra en infra­es­truc­tu­ra y ser­vi­cios para la comu­ni­dad. Esa inver­sión se tra­du­ce en refu­gios, para­das y mobi­lia­rio urbano de mayor cali­dad, así como en solu­cio­nes tec­no­ló­gi­cas que apor­tan conec­ti­vi­dad, acce­si­bi­li­dad y segu­ri­dad a la ciu­dad. Nues­tro com­pro­mi­so es que cada desa­rro­llo no solo gene­re valor para las mar­cas, sino que tam­bién deje una mejo­ra con­cre­ta y tan­gi­ble en el espa­cio públi­co”, con­clu­ye el direc­ti­vo.

Con esta con­so­li­da­ción regio­nal, la publi­ci­dad exte­rior en Amé­ri­ca Lati­na deja de ser pin­tu­ra en la pared para con­ver­tir­se en un ser­vi­cio esen­cial que ilu­mi­na, guía y pro­te­ge al habi­tan­te de la ciu­dad moder­na.