Gillet­te con­ti­núa en la tarea de revi­sar el con­cep­to de la mas­cu­li­ni­dad y eli­mi­nar los este­reo­ti­pos de géne­ro, a pesar de que su cam­pa­ña Me too no atra­je­ra una aco­gi­da más entu­sias­ta entre los usua­rios debi­do a su repre­sen­ta­ción del géne­ro mas­cu­lino.

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La mar­ca de Proc­ter & Gam­ble pre­sen­ta la cam­pa­ña #MyBes­tSelf bajo su claim “Best a Man Can Get”, que tras­la­da al espec­ta­dor a uno de los momen­tos más emo­cio­nan­tes de la ado­les­cen­cia: el pri­mer afei­ta­do. Quién mejor que Sam­son, un ado­les­cen­te trans­gé­ne­ro para mos­trar, jun­to a su padre, el valor de este momen­to úni­co en la vida.

En el cor­to­me­tra­je First Sha­ve, Sam­son mues­tra feliz cómo se encuen­tra en el pun­to de su viri­li­dad en el que está “real­men­te feliz”, y aña­de: “No solo estoy hacien­do la tran­si­ción, sino que todo el mun­do a mi alre­de­dor está hacien­do la tran­si­ción”, en cla­ra refe­ren­cia a su padre, que se encuen­tra a su lado en una oca­sión tan espe­cial del ini­cio de su vida adul­ta.

No es la pri­me­ra vez que la mar­ca visi­bi­li­za el colec­ti­vo trans­gé­ne­ro. La acti­vis­ta Jazz Jen­nings fue la encar­ga­da de pro­ta­go­ni­zar la cam­pa­ña de Gillet­te Venus #MyS­kinMy­Way a prin­ci­pios de este año.

La mar­ca con­ti­núa, pese a las crí­ti­cas, con su obje­ti­vo de fomen­tar la inclu­sión y eli­mi­nar este­reo­ti­pos, tal y como hizo con su acción #Sha­vingS­te­reoty­pes en la socie­dad india y la cam­pa­ña que abo­gó por las muje­res reales, lan­za­da el Día Inter­na­cio­nal de la Mujer.