Las per­so­nas sin hogar, uno de los gru­pos más olvi­da­dos en las socie­da­des supues­ta­men­te desa­rro­lla­das, son encua­dra­das en muchí­si­mos este­reo­ti­pos que impi­den a menu­do seguir hacia ade­lan­te a los “sin techo”.

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Con la inten­ción de fijar la mira­da en este colec­ti­vo y hacer simul­tá­nea­men­te algo posi­ti­vo por quie­nes están las­tra­dos por la fal­ta de hogar, el famo­so ban­co de imá­ge­nes Getty Ima­ges se ha alia­do con la revis­ta calle­je­ra Fifty­Fifty, edi­ta­da en la ciu­dad ale­ma­na de Düs­sel­dorf, para con­ver­tir a los ven­de­do­res de la publi­ca­ción en mode­los.

En la cam­pa­ña deno­mi­na­da Repic­tu­ring Home­less, per­so­nas sin hogar se meten en el papel de hom­bres y muje­res de nego­cios, coci­ne­ros, eco­no­mis­tas o arqui­tec­tos en foto­gra­fías que, por su excep­cio­nal cali­dad, podrían for­mar par­te de cual­quier ban­co de imá­ge­nes. De hecho, for­ma­rán par­te de Getty Ima­ges y los ingre­sos recau­da­dos con los dere­chos para su repro­duc­ción irán a parar ínte­gra­men­te a manos de Fifty­Fifty y, por ende, tam­bién a los “sin techo” que ven­den la revis­ta en las calles de Düs­sel­dorf.

Con su cam­pa­ña, que lle­va la fir­ma de la agen­cia Havas Düs­sel­dorf, Getty Ima­ges tra­ta de erra­di­car la per­cep­ción nega­ti­va y este­reo­ti­pa­da que tie­ne habi­tual­men­te la socie­dad sobre los “sin techo” y de la que se hacen eco tam­bién los medios de comu­ni­ca­ción y la publi­ci­dad.