Lumen Research ana­li­zó más de 12.000 sitios web, y encon­tró que la tec­no­lo­gía de Dyna­mic Pla­ce­ment Opti­mi­za­tion (DPO) de Seed­tag, empre­sa glo­bal de publi­ci­dad con­tex­tual, logra un aumen­to del 164% de aten­ción sobre sus for­ma­tos publi­ci­ta­rios en com­pa­ra­ción con los for­ma­tos están­dar de la IAB.

Esto se da gra­cias a la tec­no­lo­gía DPO de Seed­tag, la cual opti­mi­za los anun­cios uti­li­zan­do datos pro­ce­den­tes de URLs y de los com­por­ta­mien­tos de usua­rios de for­ma anó­ni­ma con el fin de ofre­cer empla­za­mien­tos y expe­rien­cias publi­ci­ta­rias pre­ci­sas. El estu­dio indi­ca que los for­ma­tos publi­ci­ta­rios de Seed­tag no solo cap­tan el doble de aten­ción en com­pa­ra­ción con los for­ma­tos están­dar de la IAB, sino que tam­bién ofre­cen una mayor efi­ca­cia en dife­ren­tes sitios web.

«Con cada estu­dio que rea­li­za­mos, nues­tro cono­ci­mien­to sobre la aten­ción aumen­ta, y tie­ne sen­ti­do que la publi­ci­dad empla­za­da de mane­ra diná­mi­ca atrai­ga más la aten­ción, ya que esta se inte­gra según el con­te­ni­do al que acom­pa­ña, y en tiem­po real», decla­ra Mike Follett, con­se­je­ro dele­ga­do de Lumen Research.

Bene­fi­cios de la tec­no­lo­gía DPO

• Para publishers: DPO per­mi­te a los publishers maxi­mi­zar su inven­ta­rio de anun­cios des­blo­quean­do espa­cios publi­ci­ta­rios pre­mium, lo que les per­mi­te una mayor mone­ti­za­ción.
• Para anun­cian­tes: DPO per­so­na­li­za la expe­rien­cia publi­ci­ta­ria para ali­near­la con los com­por­ta­mien­tos de los usua­rios, lo que aumen­ta la par­ti­ci­pa­ción y la aten­ción de los mis­mos en dife­ren­tes for­ma­tos y con­tex­tos. La mayo­ría de los for­ma­tos están­dar de la IAB se encuen­tran en espa­cios basa­dos en el tex­to, mien­tras que la tec­no­lo­gía DPO de Seed­tag mues­tra los anun­cios de mane­ra más uni­for­me en espa­cios que inclu­yen tex­to, imá­ge­nes y vídeo. Esto per­mi­te una dis­tri­bu­ción más equi­li­bra­da sin poner en ries­go el ren­di­mien­to de la cam­pa­ña.
• Para usua­rios: DPO garan­ti­za que los anun­cios sean menos intru­si­vos, lo que le per­mi­te al usua­rio dis­fru­tar de una nave­ga­ción más flui­da y agra­da­ble.

Comen­ta­rios de los líde­res de Seed­tag

«Esta­mos satis­fe­chos con los resul­ta­dos del estu­dio de Lumen Research por­que demues­tran la efi­ca­cia de nues­tra tec­no­lo­gía DPO. Hacer que la publi­ci­dad digi­tal sea más atrac­ti­va y efec­ti­va ha sido siem­pre una prio­ri­dad para noso­tros, y este estu­dio con­fir­ma que DPO com­ple­men­ta per­fec­ta­men­te nues­tra publi­ci­dad con­tex­tual ya que con­tro­la dón­de y cómo se ven los anun­cios. La capa­ci­dad de Seed­tag para opti­mi­zar el empla­za­mien­to de los anun­cios en tiem­po real es un avan­ce sig­ni­fi­ca­ti­vo en la indus­tria, que ade­más bene­fi­cia a publishers, anun­cian­tes y usua­rios en la mis­ma medi­da», dice Jor­ge Poya­tos, co-CEO y cofun­da­dor de Seed­tag.

Enfo­que estra­té­gi­co

El estu­dio tam­bién resal­ta el enfo­que estra­té­gi­co de Seed­tag para diver­si­fi­car los empla­za­mien­tos publi­ci­ta­rios, yen­do más allá del enfo­que tra­di­cio­nal del sec­tor en los sitios web «Reader» para incluir los entor­nos «Scro­ller» y «Wat­cher». Este enfo­que amplía el alcan­ce y tam­bién apro­ve­cha el inven­ta­rio de alta aten­ción, hacien­do que los for­ma­tos publi­ci­ta­rios de Seed­tag sean tres veces más efi­ca­ces en deter­mi­na­dos sitios web.

«En com­pa­ra­ción con otros for­ma­tos, los anun­cios de Seed­tag se visua­li­zan duran­te más tiem­po, nues­tro DPO con­si­gue mayor aten­ción duran­te toda la cam­pa­ña, mayor com­pro­mi­so de los usua­rios, mejor alcan­ce al des­blo­quear inven­ta­rio de alta aten­ción y una mayor mone­ti­za­ción para los publishers», con­clu­ye Poya­tos.