Basa­ni, la empre­sa líder en solu­cio­nes sani­ta­rias por­tá­ti­les en Amé­ri­ca Lati­na, cele­bra sus 30 años con el lan­za­mien­to de Filo­so­fía de Toi­let­te, un libro de edi­ción espe­cial que reco­pi­la las fra­ses más icó­ni­cas encon­tra­das en sus ins­ta­la­cio­nes a lo lar­go de tres déca­das. El pro­yec­to, desa­rro­lla­do por la agen­cia Kimi­ca Stu­dio, es un home­na­je a la crea­ti­vi­dad de los usua­rios y una for­ma de comu­ni­ca­ción autén­ti­ca para la mar­ca.

La idea de este sin­gu­lar libro sur­gió de los pro­pios emplea­dos de la com­pa­ñía. Rodri­go Gon­zá­lez Rome­ro, geren­te de mar­ke­ting y even­tos de Basa­ni, com­par­te: “En nues­tro cum­plea­ños núme­ro trein­ta tenía­mos que salir a hablar de nue­vo, pero no con cual­quier excu­sa. Que­ría­mos encon­trar una eje­cu­ción de impac­to que habla­ra de tra­yec­to­ria de una mane­ra cer­ca­na, creí­ble, crea­ti­va”. Rome­ro aña­de que los tra­ba­ja­do­res tenían “los telé­fo­nos lle­nos de fotos con fra­ses que fue­ron res­ca­tan­do de las uni­da­des que entra­ban al lava­de­ro”, lo que sir­vió de ins­pi­ra­ción para el pro­yec­to.

Die­go Levi, cofun­da­dor de Kimi­ca Stu­dio, des­ta­có la impor­tan­cia de la eje­cu­ción visual. “Una vez que apa­re­ce la idea, el desa­fío era lograr que el libro esté visual­men­te a la altu­ra del con­te­ni­do”, refle­xio­nó. Para ello, se con­tó con un equi­po de espe­cia­lis­tas en dise­ño, tipo­gra­fía y foto­gra­fía.

Gon­za­lo Sem­pe­re­na, direc­tor de client ser­vi­ces de Kimi­ca, elo­gió la auda­cia del clien­te. “Lo que más atrae de esta pie­za es que una mar­ca se ani­me a mos­trar su pro­duc­to inter­ve­ni­do, escri­to o dibu­ja­do”, expli­có. Para él, era fun­da­men­tal que la cali­dad de los baños de Basa­ni se tras­la­da­ra al libro, trans­mi­tien­do la esen­cia de la mar­ca a tra­vés de un obje­to de alta cali­dad.

El libro Filo­so­fía de Toi­let­te, con más de 200 pági­nas impre­sas, ya está dis­po­ni­ble en el mer­ca­do en una edi­ción limi­ta­da, mar­can­do un hito en la comu­ni­ca­ción de la mar­ca y demos­tran­do que la auten­ti­ci­dad pue­de encon­trar­se en los luga­res más ines­pe­ra­dos.