EXTE, la AdTech espe­cia­li­za­da en la inte­gra­ción de tec­no­lo­gía, crea­ti­vi­dad y medios para poten­ciar mar­cas, ha anun­cia­do la expan­sión de su alian­za estra­té­gi­ca con LG Ad Solu­tions a mer­ca­dos de Lati­noa­mé­ri­ca, inclu­yen­do Méxi­co, Colom­bia, Chi­le, Argen­ti­na, Perú, Ecua­dor, Boli­via, Pana­má y Cos­ta Rica.

La cola­bo­ra­ción per­si­gue la meta de pro­por­cio­nar a los anun­cian­tes herra­mien­tas avan­za­das de datos y solu­cio­nes publi­ci­ta­rias dise­ña­das para maxi­mi­zar la efec­ti­vi­dad de sus cam­pa­ñas de bran­ding en un entorno de alta aten­ción e inter­ac­ción como el de las Smart TV. LG cuen­ta con una impre­sio­nan­te base de 20 millo­nes de tele­vi­so­res acti­vos en la región, gene­ran­do más de 1.4 millo­nes de opor­tu­ni­da­des publi­ci­ta­rias cada mes.

Tec­no­lo­gía ACR: Alcan­ce incre­men­tal y seg­men­ta­ción pre­ci­sa

Una de las gran­des ven­ta­jas que apor­tan valor a este acuer­do es la imple­men­ta­ción de los datos ACR (Auto­ma­tic Con­tent Recog­ni­tion) de LG Ad Solu­tions, tec­no­lo­gía inno­va­do­ra que per­mi­te a los anun­cian­tes iden­ti­fi­car hoga­res que no han sido expues­tos a sus cam­pa­ñas en la tele­vi­sión tra­di­cio­nal, posi­bi­li­tan­do impac­tar­los y así lograr un alcan­ce mayor. Al mis­mo tiem­po, la tec­no­lo­gía ACR per­mi­te refor­zar el recuer­do de mar­ca a usua­rios que ya han teni­do con­tac­to con la publi­ci­dad. Y, gra­cias a seg­men­ta­cio­nes deta­lla­das basa­das en intere­ses, dis­po­si­ti­vos o apli­ca­cio­nes ins­ta­la­das, los anun­cian­tes podrán diri­gir sus men­sa­jes a audien­cias espe­cí­fi­cas con un nivel de pre­ci­sión sin pre­ce­den­tes.

Sil­via Fer­nán­dez, Head of Plat­forms & CTV en EXTE, enfa­ti­zó la mag­ni­tud de este acuer­do: “Aho­ra, ade­más de hacer­lo en Espa­ña, tam­bién en LATAM podre­mos ofre­cer a las mar­cas un espa­cio segu­ro y efec­ti­vo para impac­tar a su audien­cia en un momen­to de máxi­ma aten­ción e inter­ac­ción con su Smart TV, suman­do a esto el uso de los datos ACR de LG”.

Por su par­te, Fer­nan­do Gar­cía, CEO de EXTE, afir­mó que “la tele­vi­sión no lineal ha lle­ga­do para revo­lu­cio­nar el con­su­mo de con­te­ni­do, y la indus­tria publi­ci­ta­ria. Los espec­ta­do­res cada vez más diver­si­fi­can su aten­ción y lle­gar a ellos es un reto para los anun­cian­tes”. Esta alian­za bus­ca pre­ci­sa­men­te abor­dar ese desa­fío, ofre­cien­do a las mar­cas una opción para lle­gar a los con­su­mi­do­res en un entorno tan frag­men­ta­do como el actual.

Edward Wale, vice­pre­si­den­te de Euro­pa de LG Ad Solu­tions, com­par­tió su apre­cia­ción opti­mis­ta sobre el impac­to de la expan­sión: “Nues­tra cola­bo­ra­ción con EXTE en Espa­ña ha ayu­da­do a los anun­cian­tes a apro­ve­char el poten­cial del inven­ta­rio pre­mium de tele­vi­so­res conec­ta­dos de LG y a obte­ner mejo­res resul­ta­dos. Espe­ra­mos ver un impac­to simi­lar a medi­da que la cola­bo­ra­ción se expan­da a Lati­noa­mé­ri­ca”.

Alber­to Gran­de, Chief Reve­nue Offi­cer (CRO) Amé­ri­cas, optó por des­ta­car el poten­cial de la región: “Esta alian­za no solo reafir­ma nues­tra posi­ción como líde­res en inno­va­ción publi­ci­ta­ria en Lati­noa­mé­ri­ca, sino que tam­bién ampli­fi­ca las posi­bi­li­da­des de las mar­cas de conec­tar de mane­ra úni­ca y per­so­na­li­za­da con sus audien­cias en Latam, una región con un enor­me poten­cial de cre­ci­mien­to y migra­ción de inver­sio­nes hacia un con­su­mo exclu­si­vo e inno­va­dor de con­te­ni­do digi­tal”.

Esta unión estra­té­gi­ca entre EXTE y LG Ad Solu­tions augu­ra una nove­do­sa trans­for­ma­ción de la expe­rien­cia publi­ci­ta­ria en las Smart TV de Lati­noa­mé­ri­ca, per­mi­tien­do a las mar­cas acom­pa­ñar cada inter­ac­ción del usua­rio con su tele­vi­sor, ofre­cien­do la exclu­si­vi­dad de todos los impac­tos publi­ci­ta­rios en momen­tos cla­ve y ele­van­do la posi­bi­li­dad de resul­ta­dos sig­ni­fi­ca­ti­vos para sus cam­pa­ñas.