EXTE, la fir­ma líder en tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria (Adtech), ha pre­sen­ta­do un estu­dio que exa­mi­na las prin­ci­pa­les ten­den­cias de con­su­mo y estra­te­gias publi­ci­ta­rias para el Día de San Valen­tín, una de las fechas más impor­tan­tes del año para esta­ble­cer cone­xio­nes emo­cio­na­les con las audien­cias y aumen­tar las ven­tas.

Según el infor­me, en la pasa­da ges­tión el 74% de los con­su­mi­do­res en Amé­ri­ca Lati­na rea­li­za­ron com­pras duran­te esta cele­bra­ción, des­ta­can­do la pre­fe­ren­cia por expe­rien­cias y rega­los per­so­na­li­za­dos adqui­ri­dos a tra­vés de pla­ta­for­mas digi­ta­les. Por ello, para 2025 se anti­ci­pa que esta ten­den­cia segui­rá en aumen­to, impul­sa­da por la rapi­dez y fle­xi­bi­li­dad en las opcio­nes de com­pra y entre­ga.

San Valen­tín en Amé­ri­ca Lati­na ha evo­lu­cio­na­do des­de su lle­ga­da a media­dos del siglo XX, influen­cia­do por la glo­ba­li­za­ción y la cul­tu­ra popu­lar esta­dou­ni­den­se. Sin embar­go, cada país ha adop­ta­do la fes­ti­vi­dad según sus pro­pias carac­te­rís­ti­cas cul­tu­ra­les. Méxi­co lide­ra la región en par­ti­ci­pa­ción, segui­do por Chi­le, Perú, Argen­ti­na y Colom­bia. Ade­más, la cele­bra­ción se ha exten­di­do más allá de las rela­cio­nes román­ti­cas, inclu­yen­do tam­bién los lazos de amis­tad, lo que ha abier­to nue­vas opor­tu­ni­da­des para que las mar­cas se conec­ten con audien­cias diver­sas.

El poder de las emo­cio­nes y la tec­no­lo­gía con­tex­tual

India­na Qui­ño­nes, Country Mana­ger Cono Sur de EXTE, des­ta­có la impor­tan­cia de crear men­sa­jes que gene­ren un impac­to emo­cio­nal y comer­cial: “Nues­tro obje­ti­vo es acom­pa­ñar a las mar­cas para ase­gu­rar que los men­sa­jes ten­gan un efec­to y lle­guen al públi­co ade­cua­do en el momen­to pre­ci­so, para que San Valen­tín se con­vier­ta en una nue­va fecha de cone­xión y resul­ta­dos en la bús­que­da cons­tan­te de encon­trar el equi­li­brio per­fec­to entre emo­ción y efec­ti­vi­dad comer­cial”.

El estu­dio de EXTE tam­bién indi­ca que en 2025, el 55% de las ven­tas rela­cio­na­das con San Valen­tín se rea­li­za­rán a tra­vés de cana­les onli­ne, según las pro­yec­cio­nes de Sta­tis­ta. Ade­más, se anti­ci­pa un gas­to pro­me­dio de 50 dóla­res por per­so­na, sien­do el gru­po de edad de 25 a 40 años el que lide­ra las com­pras, con­so­li­dán­do­se como el seg­men­to con mayor poder adqui­si­ti­vo duran­te esta tem­po­ra­da.

Herra­mien­tas para maxi­mi­zar el impac­to

EXTE se esta­ble­ce como un refe­ren­te en tec­no­lo­gía con­tex­tual y for­ma­tos digi­ta­les pre­mium median­te su pla­ta­for­ma de inte­li­gen­cia de tar­ge­ting, EXTE ai. Esta herra­mien­ta per­mi­te a las mar­cas posi­cio­nar­se jun­to a con­te­ni­dos de rele­van­cia para los con­su­mi­do­res, acom­pa­ñán­do­los en todas las eta­pas del pro­ce­so de com­pra, des­de la ins­pi­ra­ción ini­cial has­ta la acción final.

“San Valen­tín es una opor­tu­ni­dad úni­ca para que las mar­cas conec­ten con sus audien­cias a un nivel más pro­fun­do. A tra­vés de nues­tras herra­mien­tas de tec­no­lo­gía con­tex­tual, ayu­da­mos a las mar­cas a crear el entorno per­fec­to con terri­to­rios con­tex­tua­les, trans­for­man­do esta fecha en expe­rien­cias memo­ra­bles para los con­su­mi­do­res y en resul­ta­dos comer­cia­les de alto impac­to”, expli­có Qui­ño­nes.

El futu­ro de San Valen­tín en Amé­ri­ca Lati­na

Con el cre­ci­mien­to expo­nen­cial y cons­tan­te del comer­cio elec­tró­ni­co y la pre­fe­ren­cia por rega­los per­so­na­li­za­dos, San Valen­tín se ha con­ver­ti­do en una fecha cla­ve para las mar­cas en Lati­noa­mé­ri­ca. La com­bi­na­ción de emo­cio­nes y tec­no­lo­gía ofre­ce una opor­tu­ni­dad úni­ca para gene­rar cone­xio­nes autén­ti­cas con los con­su­mi­do­res, al tiem­po que se impul­san las ven­tas.

El estu­dio de EXTE, ade­más de resal­tar las ten­den­cias actua­les, tam­bién pro­por­cio­na a las mar­cas las herra­mien­tas nece­sa­rias para apro­ve­char al máxi­mo esta fes­ti­vi­dad, crean­do expe­rien­cias memo­ra­bles que dan lugar a resul­ta­dos comer­cia­les sig­ni­fi­ca­ti­vos. San Valen­tín ya no es solo una cele­bra­ción román­ti­ca: es una opor­tu­ni­dad para que las mar­cas cons­tru­yan rela­cio­nes dura­de­ras con sus audien­cias.