En un movi­mien­to de van­guar­dia para for­ta­le­cer la inte­gri­dad del eco­sis­te­ma digi­tal, la empre­sa líder en publi­ci­dad pro­gra­má­ti­ca, EXTE, ha anun­cia­do una inte­gra­ción estra­té­gi­ca con HUMAN Secu­rity. Esta cola­bo­ra­ción aspi­ra a esta­ble­cer un nue­vo para­dig­ma en la pro­tec­ción de anun­cian­tes y edi­to­res, acu­dien­do al des­plie­gue de un sis­te­ma avan­za­do de veri­fi­ca­ción y con­fian­za dise­ña­do espe­cí­fi­ca­men­te para com­ba­tir el frau­de publi­ci­ta­rio a gran esca­la y el trá­fi­co invá­li­do.

La alian­za res­pon­de a la com­ple­ji­dad cada vez mayor de los medios pro­gra­má­ti­cos y las pla­ta­for­mas de comer­cio agén­ti­co. A tra­vés de este acuer­do, EXTE ha inte­gra­do com­ple­ta­men­te Media­Guard, la solu­ción insig­nia de Ad Fraud Defen­se desa­rro­lla­da por HUMAN. En lo prác­ti­co, esta herra­mien­ta per­mi­te veri­fi­car en tiem­po real la auten­ti­ci­dad de las inter­ac­cio­nes, dife­ren­cian­do con pre­ci­sión entre usua­rios huma­nos, bots y agen­tes de Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial (IA), ase­gu­ran­do así que el inven­ta­rio publi­ci­ta­rio ofre­ci­do pro­ven­ga exclu­si­va­men­te de fuen­tes con­fia­bles.

El núcleo de esta tec­no­lo­gía radi­ca en su capa­ci­dad para redu­cir los ries­gos finan­cie­ros aso­cia­dos al trá­fi­co invá­li­do (IVT). Median­te el uso de tele­me­tría avan­za­da y aná­li­sis de trá­fi­co, EXTE podrá imple­men­tar pro­ce­sos de miti­ga­ción pre-bid y repor­tes post-bid. Esto sig­ni­fi­ca que, antes de que una ubi­ca­ción publi­ci­ta­ria sea siquie­ra subas­ta­da, el sis­te­ma vali­da y garan­ti­za que cum­ple con los estric­tos umbra­les de cali­dad defi­ni­dos por la com­pa­ñía.

Al res­pec­to de esta inte­gra­ción, Alex Mar­ti­nez, Chief Stra­tegy Offi­cer en EXTE, des­ta­có la impor­tan­cia de este acuer­do para la indus­tria: “Nues­tra cola­bo­ra­ción con HUMAN refuer­za el com­pro­mi­so de EXTE con la cali­dad y la trans­pa­ren­cia en la publi­ci­dad digi­tal. Al vali­dar el trá­fi­co y con­tar con evi­den­cia de que cada impre­sión pro­vie­ne de una fuen­te veri­fi­ca­da, empo­de­ra­mos a nues­tros clien­tes para eje­cu­tar cam­pa­ñas más segu­ras y efec­ti­vas mien­tras for­ta­le­ce­mos nues­tra posi­ción como socio con­fia­ble en cali­dad publi­ci­ta­ria y brand safety”.

Por su par­te, la direc­ción de HUMAN Secu­rity lla­mó la aten­ción sobre el valor de pro­te­ger el sumi­nis­tro de inven­ta­rio en un entorno cada vez más ame­na­za­do por el frau­de digi­tal. Geoff Stu­pay, SVP, Glo­bal Head of Pro­duct en HUMAN, afir­mó: “Esta­mos entu­sias­ma­dos de unir fuer­zas con EXTE para ayu­dar a pro­te­ger su inven­ta­rio con­tra bots, trá­fi­co invá­li­do y frau­de digi­tal. La solu­ción Ad Fraud Defen­se de HUMAN per­mi­te a anun­cian­tes y edi­to­res ope­rar en un entorno más segu­ro y con­fia­ble, mejo­ran­do la inte­gri­dad del eco­sis­te­ma digi­tal”.

Un aspec­to fun­da­men­tal de esta coope­ra­ción es el estric­to cum­pli­mien­to de las nor­ma­ti­vas inter­na­cio­na­les de pri­va­ci­dad, tales como el GDPR y la CCPA. Es impor­tan­te cono­cer que el pro­ce­so de detec­ción de ame­na­zas se basa en el tra­ta­mien­to de seña­les de ries­go y datos seu­do­ni­mi­za­dos, incor­po­ran­do meca­nis­mos de exclu­sión volun­ta­ria para los usua­rios y sóli­das defen­sas con­trac­tua­les que inclu­yen audi­to­rías inde­pen­dien­tes y con­tro­les de acce­so res­trin­gi­dos.

Con esta ini­cia­ti­va, EXTE no solo ele­va sus están­da­res de efi­cien­cia, sino que con­so­li­da su repu­tación como un líder res­pon­sa­ble den­tro de la inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca. La aso­cia­ción con HUMAN repre­sen­ta un paso hacia ade­lan­te en la cons­truc­ción de un mer­ca­do publi­ci­ta­rio más trans­pa­ren­te y, por tan­to, más ren­ta­ble, don­de la inver­sión de los anun­cian­tes esté pro­te­gi­da con­tra la acti­vi­dad de agen­tes mali­cio­sos, garan­ti­zan­do inter­ac­cio­nes huma­nas genui­nas en cada cam­pa­ña eje­cu­ta­da en la región.