San­ta Cruz de la Sie­rra con­so­li­dó su posi­ción como la capi­tal del mar­ke­ting en Boli­via con la exi­to­sa rea­li­za­ción de EXMA 2025, el even­to glo­bal más espe­ra­do del rubro, que este año con­gre­gó a líde­res y pro­fe­sio­na­les en el Cen­tro de Con­ven­cio­nes de Los Taji­bos. Bajo el lema “Xtraor­di­nary Humans”, el encuen­tro reu­nió a 14 exper­tos inter­na­cio­na­les que ofre­cie­ron expe­rien­cias trans­for­ma­do­ras en áreas como la inno­va­ción, los nego­cios, la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, el lide­raz­go y la trans­for­ma­ción digi­tal.

Duran­te dos inten­sas jor­na­das, los asis­ten­tes par­ti­ci­pa­ron en con­fe­ren­cias dise­ña­das para desa­fiar para­dig­mas y brin­dar herra­mien­tas con­cre­tas des­ti­na­das a impul­sar nego­cios en el com­ple­jo con­tex­to nacio­nal e inter­na­cio­nal actual. La diver­si­dad de los temas expues­tos por los spea­kers plan­tea­ron des­de estra­te­gias de mar­ca dis­rup­ti­vas has­ta pers­pec­ti­vas sobre el futu­ro del comer­cio elec­tró­ni­co y la resi­lien­cia per­so­nal.

El even­to fue inau­gu­ra­do por Car­los Navas, de Pri­me y Red Bull, quien incen­ti­vó a la audien­cia a cues­tio­nar las reglas a fin para cons­truir mar­cas que sean ver­da­de­ra­men­te dis­rup­ti­vas y que logren una cone­xión pro­fun­da con el con­su­mi­dor. Por su par­te, Fer­nan­do Anzu­res, CEO de EXMA Glo­bal, des­ta­có la impor­tan­cia del net­wor­king estra­té­gi­co y la nece­si­dad de man­te­ner­se siem­pre en “modo Beta”, un con­cep­to que alu­de a la cons­tan­te acti­tud de apren­di­za­je y apli­ca­ción de nue­vos cono­ci­mien­tos.

Otros ponen­tes que for­ma­ron par­te del encuen­tro fue­ron Jor­ge Serra­tos, quien expu­so sobre La máqui­na de vira­li­dad del Mar­ke­ting Digi­tal, apor­tan­do cla­ves prác­ti­cas para que las mar­cas logren vira­li­zar­se en el entorno actual. Ale­jan­dro Betan­court Buzás, exper­to en con­su­mo masi­vo de P&G, com­par­tió su enfo­que sobre la inno­va­ción en el cui­da­do per­so­nal, adap­ta­da espe­cí­fi­ca­men­te al con­su­mi­dor lati­no­ame­ri­cano. Nabil Malou­li abor­dó el futu­ro del comer­cio elec­tró­ni­co y cómo las empre­sas pue­den pre­pa­rar­se ante una digi­ta­li­za­ción cada vez más ace­le­ra­da, mien­tras que Ana Tomi­ce­vic, de Hyatt, des­ta­có con su char­la sobre Hos­pi­ta­lity 3.0, cen­tra­da en la crea­ción de expe­rien­cias per­so­na­li­za­das y memo­ra­bles para los hués­pe­des.

Lide­raz­go, inno­va­ción y pro­pó­si­to en la era digi­tal

A su turno, tomó la pales­tra Karen Scar­pet­ta, de WeWork, quien ins­pi­ró al públi­co con su refle­xión Cam­bia tu pass­word, un lla­ma­do a vivir el pre­sen­te con un pro­pó­si­to cla­ro y defi­ni­do. Veró­ni­ca Ruiz del Vizo, CEO de WOS, pro­pu­so un aná­li­sis sobre cómo tomar deci­sio­nes efec­ti­vas en la era digi­tal, un tema vital dada la sobre­car­ga de infor­ma­ción. Daniel Mar­cos, CEO de Growth Ins­ti­tu­te, pre­sen­tó estra­te­gias con­cre­tas acer­ca de cómo ali­near mar­ke­ting y ven­tas para lograr resul­ta­dos sos­te­ni­bles en el tiem­po.

En el ámbi­to del empren­di­mien­to y la inver­sión estu­vo pre­sen­te Álva­ro Luque, empre­sa­rio e inver­sio­nis­ta, quien pro­fun­di­zó en sis­te­mas de cre­ci­mien­to empre­sa­rial y la impor­tan­cia de un lide­raz­go adap­ta­ti­vo en tiem­pos de cam­bio. Pao­la Bar­quet, de Mile­nio, brin­dó herra­mien­tas de comu­ni­ca­ción per­sua­si­va y efec­ti­va en entor­nos digi­ta­les, una habi­li­dad cada vez más deman­da­da. Ryan Álva­rez, CEO del Gru­po Bale­sia (Viva – Alva), explo­ró el futu­ro digi­tal impul­sa­do por tec­no­lo­gía con pro­pó­si­to, en tan­to que Nayo Esco­bar com­par­tió su expe­rien­cia per­so­nal como empren­de­dor crea­ti­vo y crea­dor de con­te­ni­do, conec­tan­do con la audien­cia a tra­vés de su tra­yec­to­ria.

El cie­rre de EXMA 2025 estu­vo a car­go del cam­peón olím­pi­co Lashawn Merritt, quien ofre­ció una ins­pi­ra­do­ra expo­si­ción sobre su Men­ta­li­dad Merritt, cen­tra­da en la aten­ción ple­na y la resi­lien­cia como pila­res fun­da­men­ta­les para alcan­zar el éxi­to, no solo en el depor­te, sino en cual­quier ámbi­to de la vida.

Todos los expo­si­to­res emplea­ron la meto­do­lo­gía Alter-ED de EXMA, que inte­gra los ele­men­tos cla­ve “ser, saber, hacer y tener”, con el fin de for­mar líde­res capa­ces de apli­car el cono­ci­mien­to de for­ma prác­ti­ca y efec­ti­va en sus res­pec­ti­vas áreas.

Un eco­sis­te­ma trans­for­ma­dor para Boli­via

Fer­nan­do Anzu­res, fun­da­dor y CEO de EXMA Glo­bal, des­ta­có la tras­cen­den­cia del even­to en su país: “EXMA 2025 no solo pre­sen­tó ideas, sino que desa­fió a los par­ti­ci­pan­tes a trans­for­mar­se en huma­nos extra­or­di­na­rios. Cada ponen­cia brin­dó una visión reno­va­da del mar­ke­ting y los nego­cios, pro­po­nien­do solu­cio­nes glo­ba­les adap­ta­bles al con­tex­to boli­viano”. Sus pala­bras resal­tan la inten­ción del even­to de ir más allá de la mera trans­mi­sión de cono­ci­mien­to, bus­can­do una ver­da­de­ra trans­for­ma­ción per­so­nal y pro­fe­sio­nal.

El even­to con­clu­yó con una vibran­te inter­ven­ción artís­ti­ca a car­go de Coro­na, el “Humano Extra­or­di­na­rio”, quien con rit­mo y emo­ción puso un des­lum­bran­te bro­che al final de una expe­rien­cia cali­fi­ca­da por los asis­ten­tes como inol­vi­da­ble.

Con la pro­duc­ción y orga­ni­za­ción a car­go de Lola Group, Cabru­ja Films e Ima­go, y el sóli­do res­pal­do de más de 20 mar­cas aus­pi­cia­do­ras y medios alia­dos, EXMA 2025 rati­fi­có su posi­ción de van­guar­dia como el pun­to de encuen­tro cla­ve para aque­llos que apues­tan deci­di­da­men­te por la inno­va­ción, el lide­raz­go y la acción en Boli­via. La exi­to­sa rea­li­za­ción de esta edi­ción con­so­li­da a EXMA como un refe­ren­te en la región para la for­ma­ción y el impul­so de la comu­ni­dad de mar­ke­ting y nego­cios.