La Gran Vía de Madrid tie­ne calor de fami­lia des­de que el 24 de febre­ro se ha colo­ca­do al fin un sel­fie gigan­te de Raquel, una mur­cia­na de 26 años, pro­fe­so­ra de edu­ca­ción espe­cial, y Flo­ren­cia, su abue­la de 79 años.

Esta lona de 36×27 metros per­ma­ne­ce­rá has­ta el día 9 de mar­zo como par­te de una acción de Euro­mi­llo­nes dise­ña­da por la agen­cia Shac­kle­ton, en la cual se ofre­cía la posi­bi­li­dad de subir un #sel­fie­con­tua­bue­la a las redes socia­les para apa­re­cer en la tran­si­ta­da vía madri­le­ña duran­te un par de sema­nas.

El fin de este con­cur­so ha sido pro­mo­ver con­te­ni­dos gene­ra­dos por los usua­rios en las redes socia­les y el mar­ke­ting expe­rien­cial. Como dice Eva Pavo, direc­to­ra de mar­ke­ting de Lote­rías y Apues­tas del Esta­do, la pro­mo­ción ha teni­do tan­to éxi­to “por­que tie­ne un tono emo­cio­nal que conec­ta con el públi­co”.

Des­de la agen­cia, Lucía Angu­lo, direc­to­ra gene­ral, afir­ma que es de suma impor­tan­cia impli­car al usua­rio para hacer­lo pro­ta­go­nis­ta y par­tí­ci­pe de la mar­ca. Por esta razón, #sel­fie­con­tua­bue­la es un ejem­plo de con­te­ni­do bueno y rele­van­te para el con­su­mi­dor.

Las gana­do­ras de este con­cur­so han visi­ta­do la capi­tal para ver cómo colo­ca­ban el anun­cio y no podían estar más emo­cio­na­das. Raquel, decía con gran con­mo­ción: “Gra­cias a Euro­Mi­llo­nes por dar­me la opor­tu­ni­dad de vivir algo así y de poder com­par­tir­lo con mi abue­la. A tra­vés de mi sel­fie pre­ten­día refle­jar el amor que sien­to por ella y hacer un home­na­je a todas las abue­las de Espa­ña”.