Un tema muy impor­tan­te para quie­nes se dedi­can al mar­ke­ting es cono­cer qué per­fi­les son más coti­za­dos. Una res­pues­ta a estas inquie­tu­des las trae el Estu­dio de Remu­ne­ra­ción, de Wal­ters Peo­ple, empre­sa de selec­ción y tra­ba­jo tem­po­ral espe­cia­li­za­da en per­fi­les junior, téc­ni­cos, de ges­tión y apo­yo cua­li­fi­ca­do.

El infor­me publi­ca­do por Wal­ters Peo­ple seña­la las prin­ci­pa­les ten­den­cias de con­tra­ta­ción y remu­ne­ra­ción para el área de mar­ke­ting en el año 2024, ade­más de infor­ma­ción sala­rial, con­se­jos de con­tra­ta­ción, un aná­li­sis del mer­ca­do labo­ral basa­do en los pro­ce­sos lle­va­dos a cabo por los equi­pos de bús­que­da y selec­ción del Gru­po Robert Wal­ters a nivel glo­bal, así como las pre­dic­cio­nes de su depar­ta­men­to de inno­va­ción y gabi­ne­te de exper­tos.

Según el estu­dio, los pro­fe­sio­na­les de mar­ke­ting se sien­ten poco opti­mis­tas fren­te a las opor­tu­ni­da­des que ofre­ce el mer­ca­do labo­ral, pero a pesar de ello, el 86% está bus­can­do un nue­vo empleo en la actua­li­dad.

Una de las razo­nes pue­de ser las dife­ren­cias en las expec­ta­ti­vas sala­ria­les entre tra­ba­ja­dor y empre­sa, ya que un 75% de los pro­fe­sio­na­les espe­ra una subi­da sala­rial este año, pero solo el 56% de las empre­sas decla­ra que sí subirán el suel­do a los per­fi­les de mar­ke­ting.

“A veces, el área de mar­ke­ting es una de las gran­des olvi­da­das. Cuan­do las com­pa­ñías atra­vie­san un bache, el pre­su­pues­to de mar­ke­ting sue­le ser el pri­me­ro en reci­bir recor­tes, a veces afec­tan­do tam­bién al bonus o la subi­da sala­rial que se había pro­me­ti­do a sus equi­pos”, seña­la Cla­ra Cape­lla­des, mana­ging con­sul­tant en la divi­sión espe­cia­li­za­da en la bús­que­da y selec­ción de per­fi­les de mar­ke­ting de Wal­ters Peo­ple.

“Creo que cuan­do el pre­su­pues­to de remu­ne­ra­ción es un poco ajus­ta­do, las com­pa­ñías deben ser crea­ti­vas y mejo­rar el paque­te de bene­fi­cios cor­po­ra­ti­vos para así com­pen­sar al tra­ba­ja­dor”, opi­na Cape­lla­des.

Siguien­do este aná­li­sis, y basán­do­se en los resul­ta­dos del men­cio­na­do estu­dio, los bene­fi­cios cor­po­ra­ti­vos que más valo­ran los per­fi­les de mar­ke­ting en una empre­sa en la que tra­ba­jar son la fle­xi­bi­li­dad y el tra­ba­jo en remo­to (82%), con­tar con un segu­ro de salud (51%) o dis­po­ner de días de vaca­cio­nes extra (29%).

• Per­fi­les de mar­ke­ting más deman­da­dos

Los per­fi­les de mar­ke­ting que más deman­dan las empre­sas y que, por tan­to, cuen­tan con mayor poder a la hora de nego­ciar una subi­da sala­rial o de bus­car un nue­vo empleo, son los res­pon­sa­bles de e‑commerce, paid media, mar­ke­ting digi­tal y contenido/comunicación.

“Estos cam­pos del mar­ke­ting están en ple­na ebu­lli­ción. Des­de la pan­de­mia, el comer­cio elec­tró­ni­co ha cre­ci­do con­si­de­ra­ble­men­te, y el tiem­po que pasa­mos conec­ta­dos es cada vez mayor. De ahí que los pro­fe­sio­na­les de mar­ke­ting espe­cia­lis­tas en el ámbi­to digi­tal sean los que reci­ben más ofer­tas de empleo”, ana­li­za Cape­lla­des.

• • e‑commerce. El comer­cio elec­tró­ni­co ha expe­ri­men­ta­do un cre­ci­mien­to sig­ni­fi­ca­ti­vo en los últi­mos años. Las empre­sas bus­can per­fi­les con habi­li­da­des en ges­tión de comer­cio elec­tró­ni­co para desa­rro­llar estra­te­gias, super­vi­sar y opti­mi­zar las tien­das onli­ne, así como garan­ti­zar la satis­fac­ción del clien­te.
  • Paid media. Las empre­sas nece­si­tan pro­fe­sio­na­les espe­cia­li­za­dos en publi­ci­dad de pago para maxi­mi­zar su visi­bi­li­dad y alcan­zar a su públi­co obje­ti­vo. Sobre todo, en las gran­des pla­ta­for­mas como Goo­gle, Ins­ta­gram o Face­book.
  • Digi­tal Mar­ke­ting. Con el fin de imple­men­tar y coor­di­nar las estra­te­gias de mar­ke­ting digi­tal de una com­pa­ñía, las orga­ni­za­cio­nes están con­tra­tan­do pro­fe­sio­na­les que pue­dan adap­tar­se rápi­da­men­te a las últi­mas ten­den­cias y tec­no­lo­gías, más aún si tie­nen expe­rien­cia pre­via en el sec­tor.
  • Con­te­ni­do. El mar­ke­ting de con­te­ni­do se ha con­ver­ti­do en una estra­te­gia cru­cial en la era digi­tal. Los con­su­mi­do­res bus­can infor­ma­ción rele­van­te y valio­sa antes de rea­li­zar una com­pra, por lo que un espe­cia­lis­ta que gene­re con­te­ni­do digi­tal de cali­dad es una prio­ri­dad.

“Ade­más de las com­pa­ñías de mar­ke­ting, en los últi­mos años las empre­sas que más con­tra­tan per­fi­les digi­ta­les per­te­ne­cen al cam­po del retail, la ali­men­ta­ción o el soft­wa­re, debi­do a un mer­ca­do cada vez más com­pe­ti­ti­vo”, con­clu­ye Cape­lla­des.