World Vision Fin­land y TBWA/Helsinki han lan­za­do una cam­pa­ña de publi­ci­dad para lla­mar la aten­ción sobre una deso­la­do­ra reali­dad: más de 700 millo­nes de per­so­nas en todo el mun­do no tie­nen acce­so a la edu­ca­ción, y la pan­de­mia solo agra­va la bre­cha edu­ca­ti­va.

Según datos de Uni­cef que reco­ge la orga­ni­za­ción, el 90% de los niños del mun­do no fue­ron a la escue­la duran­te los cie­rres debi­do al coro­na­vi­rus, y cien­tos de millo­nes de niños han sido exclui­dos total o par­cial­men­te de la edu­ca­ción debi­do a las esca­sas opor­tu­ni­da­des de apren­di­za­je a dis­tan­cia.

Para visi­bi­li­zar a todas aque­llas per­so­nas que por razo­nes socio­eco­nó­mi­cas no tie­nen la opor­tu­ni­dad de apren­der a leer, la agen­cia ha deci­di­do dejar que todo aquel que se tope con la cam­pa­ña expe­ri­men­te lo que sien­te una per­so­na al no poder leer y enten­der un men­sa­je. Y lo han hecho con la ayu­da de dife­ren­tes mar­cas e influen­cers que se han suma­do a la ini­cia­ti­va publi­can­do anun­cios con tex­tos incom­pren­si­bles en un len­gua­je inven­ta­do.

La cam­pa­ña vio la luz en exte­rior y en digi­tal en Fin­lan­dia el fin de sema­na de Pas­cua y pro­vo­có gran con­fu­sión tan­to en las per­so­nas que vie­ron las vallas como las que acce­die­ron a la cam­pa­ña en redes socia­les. La orga­ni­za­ción y la agen­cia con­ta­ron con la cola­bo­ra­ción de Clear Chan­nel, que ofre­ció a los anun­cian­tes días adi­cio­na­les gra­tis para la cam­pa­ña.

“Las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias [para] orga­ni­za­cio­nes sin fines de lucro a menu­do se cen­tran en la recau­da­ción de fon­dos, pero esta vez que­ría­mos hacer algo dife­ren­te. Al lle­var la expe­rien­cia del anal­fa­be­tis­mo a la publi­ci­dad, pudi­mos crear con­cien­cia y dis­cu­sión sobre el tema”, rela­ta Sini Tien­suu, mar­ke­ting mana­ger de World Vision Fin­land.

Por su par­te, Pau­la Son­ne, direc­to­ra de comu­ni­ca­cio­nes de TBWA\Helsinki, recuer­da que las mejo­res cam­pa­ñas a menu­do rom­pen las reglas y las barre­ras. “Al com­bi­nar ele­men­tos de publi­ci­dad, mar­ke­ting de influen­cers y comu­ni­ca­cio­nes, pudi­mos crear un fenó­meno en torno al tema que mere­ce ser escu­cha­do”, ase­gu­ró.