Aun­que las moto­ci­cle­tas cons­ti­tu­yen menos del 1% del trá­fi­co de una carre­te­ra, repre­sen­tan, sin embar­go, más del 20% de las víc­ti­mas gra­ves y mor­ta­les de acci­den­tes de vehícu­los en el Rei­no Uni­do.

High­ways England, la com­pa­ñía guber­na­men­tal encar­ga­da de ope­rar, man­te­ner y mejo­rar las auto­pis­tas y las prin­ci­pa­les carre­te­ras de Ingla­te­rra, ha deci­di­do lan­zar una cam­pa­ña jun­to con la agen­cia Adam & EveDDB bus­can­do gene­rar con­cien­cia en los moto­ris­tas acer­ca de la impor­tan­cia de la segu­ri­dad y el cui­da­do, tan­to de ellos mis­mos como de sus motos.

La idea de la cam­pa­ña fue crear una tien­da de “pie­zas de moto­ci­cle­ta” pero con pro­duc­tos que los clien­tes no se espe­ran: en lugar de pie­zas de moto­ci­cle­tas se pue­de encon­trar un aba­ni­co de pró­te­sis uti­li­za­das en ciru­gías.

Las pie­zas dis­po­ni­bles en la tien­da, bau­ti­za­da como Biker­Tek, pare­cían a sim­ple vis­ta de alta gama. Sin embar­go, una vez acer­cán­do­se a ellas los clien­tes se dan cuen­ta de que son implan­tes médi­cos nece­sa­rios para dife­ren­tes tipos de ciru­gía tras un acci­den­te.

Los loca­les han sido pro­du­ci­dos en cola­bo­ra­ción con la agen­cia crea­ti­va Hay­garth y han esta­do has­ta en 13 even­tos de moto­ci­clis­mo, fes­ti­va­les y cafe­te­rías de todo el país duran­te todo el verano. Todas las tien­das han sido aten­di­das, ade­más, por ver­da­de­ros ciclis­tas que habían sobre­vi­vi­do a acci­den­tes y tenían implan­ta­das algu­nas pró­te­sis en su cuer­po.

Ellos han podi­do hablar con los con­duc­to­res sobre tác­ti­cas y habi­li­da­des nece­sa­rias para evi­tar acci­den­tes. “Las cam­pa­ñas de segu­ri­dad tien­den a usar tác­ti­cas de cho­que, pero ese enfo­que a menu­do pue­de fallar. Que­ría­mos que los moto­ci­clis­tas sean tan apa­sio­na­dos por su segu­ri­dad como lo son por sus moto­ci­cle­tas. Con Biker­Tek pudi­mos invo­lu­crar a los moto­ris­tas de una mane­ra nue­va y hablar­les direc­ta­men­te sobre un pro­ble­ma que no pue­den igno­rar”, ha mani­fes­ta­do Mike Stern, mana­ging part­ner de Adam & EveDDB.

El con­te­ni­do onli­ne será com­par­ti­do por influ­yen­tes moto­ci­clis­tas y gru­pos de moto­ci­clis­mo en toda Ingla­te­rra en sep­tiem­bre de este año y esta­rá res­pal­da­do por una serie de anun­cios en revis­tas de moto­ci­clis­tas que inclu­yen MCN Motorcy­cle News, Ride, Bike, Prac­ti­cal Spor­ts­bi­kes y Clas­sic Bike. La cam­pa­ña tam­bién ha sido cubier­ta por emi­so­ras como BBC South-East, ITV Meri­dian, Brigh­ton Latest TV y BBC Radio Sus­sex.