Por Eva Llor­ca – Noer­gia

Es pro­ba­ble posi­cio­nar­se en Goo­gle sin enla­ces exter­nos, al menos eso es lo que se nos vie­ne dicien­do des­de hace algún tiem­po.

Gra­cias al recien­te estu­dio del Dr. Mateo Peters, en el cual se han exa­mi­na­do el top 50 de resul­ta­dos de bús­que­da de Goo­gle en torno a 15.000 pala­bras cla­ve, se pue­den exa­mi­nar los fac­to­res que se corre­la­cio­nan con los más ele­va­dos resul­ta­dos de bús­que­da, así como con qué fre­cuen­cia se repi­ten estas carac­te­rís­ti­cas en los demás resul­ta­dos de bús­que­da de pri­me­ras posi­cio­nes.

Por supues­to, estas corre­la­cio­nes no repre­sen­tan una cau­sa­li­dad en el posi­cio­na­mien­to. Es decir, no quie­re decir que Goo­gle inclu­ya estos fac­to­res en el posi­cio­na­mien­to, por lo que no debe­mos tener­las como un chec­klist a lle­var a raja­ta­bla, pero debe­mos tener­los en cuen­ta ya que nos pue­den dar pis­tas de cómo lograr un mejor posi­cio­na­mien­to sin nece­si­dad de preo­cu­par­nos por con­se­guir links exter­nos.

La rela­ción entre enla­ces exter­nos y ran­king

El algo­rit­mo de Goo­gle sin duda está muy bien desa­rro­lla­do, ya que se han ase­gu­ra­do que nin­guno de los fac­to­res que tie­ne en cuen­ta para esta­ble­cer el ran­king pre­do­mi­ne sobre los demás. Así, de esta for­ma es más difí­cil detec­tar cuá­les de estos fac­to­res son más impor­tan­tes a la hora de tra­ba­jar­los para mejo­rar el posi­cio­na­mien­to.

Sin duda, poseer enla­ces exter­nos influ­ye en el ran­king, ya que se obser­va en el estu­dio que un total de 99.2% de todas las webs tenían al menos un enla­ce externo. Por lo que encon­trar una web muy bien posi­cio­na­da sin que con­ten­ga enla­ces exter­nos es una bús­que­da que se nos pue­de hacer eter­na.

Entre los pri­me­ros resul­ta­dos, en cam­bio, se des­ta­ca que un 77.8% tie­ne al menos un enla­ce externo, esto quie­re decir que el 22.2 res­tan­te no posee nin­gún enla­ce en abso­lu­to, de ahí que sur­ge la pre­gun­ta ¿Y cómo alcan­zó ese ran­king?

La rela­ción entre enla­ces exter­nos y ran­king

Basán­do­se en estos núme­ros se pue­den razo­nar algu­nas con­clu­sio­nes, que como bien decía­mos, pue­den ser­vir­nos de guía, más que ser ver­da­des abso­lu­tas. Estas con­clu­sio­nes serían:

• Los enla­ces exter­nos están pre­sen­tes en la mayo­ría de las webs com­pe­ti­ti­vas

Posi­cio­nar­se sin enla­ces exter­nos es prác­ti­ca­men­te poco habi­tual, así por el momen­to pare­ce ser uno de los impres­cin­di­bles en nues­tra web.

• Es posi­ble posi­cio­nar pági­nas indi­vi­dua­les sin enla­ces exter­nos

Una pági­na indi­vi­dual pue­de reci­bir el trá­fi­co úni­ca­men­te des­de enla­ces inter­nos, y por tan­to poder ser cla­si­fi­ca­da por el bus­ca­dor, pero sin duda, este posi­cio­na­mien­to aún será mayor si cuen­ta con los enla­ces exter­nos, que le otor­ga­rán mayor auto­ri­dad.

• A mayor can­ti­dad de enla­ces mayor será el ran­king

Aun­que resul­ta lógi­co, el estu­dio del Dr. Mateo Peters demues­tra cla­ra­men­te la corre­la­ción entre el núme­ro de enla­ces exter­nos y las más altas cla­si­fi­ca­cio­nes en el ran­king de Goo­gle para sitios web úni­cos. De hecho, es una de las corre­la­cio­nes más evi­den­tes.

Se pue­de cla­si­fi­car sin enla­ces, pero tie­ne tram­pa

Que se pue­de posi­cio­nar sin enla­ces exter­nos está cla­ro, dados los resul­ta­dos del estu­dio, pero exis­te tram­pa.

Los usua­rios pue­den lle­gar a usted por pala­bras cla­ve muy com­pe­ti­ti­vas, como las ana­li­za­das en el estu­dio, o bien por pala­bras poco com­pe­ti­ti­vas que le repor­ta­rán poco o nin­gún trá­fi­co. Pero ade­más, este posi­cio­na­mien­to sin enla­ces pue­de estar dado por el sim­ple hecho de que los usua­rios bus­quen espe­cí­fi­ca­men­te su pági­na web, o que el pro­duc­to que están bus­can­do no lo pue­dan encon­trar en otro sitio que no sea el suyo. Así posi­cio­na­rá sin nece­si­dad de enla­ces, ya que los usua­rios te bus­ca­rán direc­ta­men­te.

Aun así, ayu­da enor­me­men­te a este posi­cio­na­mien­to el con­tar con enla­ces exter­nos.

Los enla­ces ayu­dan, pero cui­da­do

Es cier­to que con­tar con enla­ces exter­nos ayu­da a mejo­rar el posi­cio­na­mien­to, pero des­de 2012 se debe tener más cui­da­do, dado que los enla­ces sos­pe­cho­sos de ser frau­du­len­tos, ser mani­pu­la­dos, com­pra­dos, o gene­ra­dos por robots, son rápi­da­men­te pena­li­za­dos por el algo­rit­mo de Goo­gle, y en lugar de ser bene­fi­cio­sos, pue­den resul­tar del todo con­tra­pro­du­cen­tes.

Cuan­do los robots de Goo­gle se topan con un enla­ce apun­tan­do a tu web, pue­de hacer 3 cosas: tener­lo en cuen­ta para el algo­rit­mo, igno­rar­lo debi­do a que care­ce de valor para el ran­king, o bien pena­li­zar­lo si sos­pe­cha que está mani­pu­la­do. Este últi­mo caso es más habi­tual de lo que pue­da pare­cer, por lo que es mejor que los enla­ces exter­nos se cons­tru­yan de la for­ma más natu­ral posi­ble.

En defi­ni­ti­va, pue­des posi­cio­nar sin enla­ces exter­nos, pero es muy com­pli­ca­do. Y a la hora de cons­truir los enla­ces que tan­to te ayu­da­rán, evi­ta a toda cos­ta las téc­ni­cas de crea­ción de enla­ces frau­du­len­tos, o de lo con­tra­rio te arries­gas a obte­ner el efec­to con­tra­rio, bajar en el ran­king en lugar de ascen­der posi­cio­nes.

Eva Llor­ca